《文化产业管理》模拟题1..pdfVIP

《文化产业管理》 一、填空 1. 文化具有象征性、（多样性）和共享性。 2. 20 世纪40 年代，法兰克福学派的（霍克海默）和（阿多诺）首先使用了“文化产业”这 个词。 3. 文化产业具有意识形态属性、（经济属性）、商业属性和文化属性等四大属性。 4. 文化产业的核心是文化内容的（创造活动），即文化的商品与服务。 5. 通过长期的实践，我国基本上形成了（政府的行政管理）、社会的监督管理和产业的自身 管理的多层次文化产业管理体制。 6. （协同作战）是团队管理的基础，（企业文化）是团队管理的升华。 7. 我国广播影视产业政策中最核心的就是（宣传业务）与（经营业务）的分离，还包括集 团化改革、失业产业分开和管办分离等。 8. 我国网络传媒实行的是以（产业政策）为核心的新闻采编权的垄断制度。 9. 旅游业的三大支柱是旅行社、（旅游饭店）和旅游交通。 10. （文化产业人才匮乏）是直接影响和制约文化产业的关键因素。 二、名词解释 1 产业化：即工业化，是一个完整的工业化的生产模式，是如何将一种理念、想法、需求、 价值、观念转化为一种产品，然后进入市场，拥有买方市场，进入营销体系，实现利润的过 程 2 旅游产业：是一个以旅游者为对象，以旅游资源为依托，以旅游设施为条件，以旅游经纪、 旅游食宿和旅游交通（旅游业三大支柱：旅行社、旅游饭店、旅游交通）等为外围产业而向 外不断辐射的综合性产业 3 市场定位：是指确定目标市场后，企业将通过何种营销方式、提供何种产品和服务，在目 标市场与竞争者以示区别，从而树立企业的形象，取得有利的竞争地位。市场定位的过程就 是企业差别化的过程，如何寻找差别、识别差别和显示差别 4 文化消费行为：消费者围绕文化产品和服务产生的消费欲望和行到的一系列心理和生理活 动，一般可以分成需要觉醒、动机产生、信息收集、判断选择、消费决策、消费评价六个阶 段 三、简答 1. 简述文化产业的主要特征 这里我们是从产业的角度来理解文化产业，把握产业经营中的几个主要特征。 1 文化产业领域巨大的包容性 当今社会经济与文化互动性的加快，使得文化产业领域呈现出前所未有的放射性状态。 就运作方式而言，不仅拓展了“以知识信息为资本”的空间，还包容了“以物质资本、经济 资本为运转方式”的传统产业，以及“以智力资本、文化资本为运营方式”的新信息文化产 业。就人类生存和发展空间而言，它不仅关涉人的基本存在样式(如生老病死)，还提升了人 的生活质量(人的休闲、审美、娱乐) 。 2 ．文化产业内容样态的创新性 文化产业作为一种特殊产业，内容的创造能力决定着该产业的地位。所谓内容就是产 品中的“软件”。英国许多学者把文化产业称为“创意产业”(creative industries)并指出文化 产业的“创新性”、“创意性”是“新经济”企业最主要的动态特征。创新的文化产业内容为 王是文化产业的普遍现象。哪个国家的内容提供能力强，其文化竞争力就越强，产业化也就 会比较成功。譬如：电影方面，美国电影内容的提供、创新能力最强，其商业化运作价值也 就越高。网络游戏方面，日韩具有强大的竞争力，他们在中国市场的成功也说明文化产品中 “软件”有着至高无上的地位。 在这里特别指出的是。“软件”还包含一个独特的价值，即知识产权。这种知识产权可 以跨时代、跨行业重复使用，是产业中决定是否具有高附加值的核心资源。 2. 简述“经济搭台，文化唱戏”的好处 第一，可以满足人们对文化消费的需要，协调供求关系的变化。文化市场的形成，有助于解 决社会对文化商品的需求，并能根据市场的灵敏反应，及时调整文化生产，满足不断变化的 市场需求，以此来赢得消费者、吸引消费者。 第二，引入竞争机制，有效增强文化发展的生机和活力。价值规律的作用，促使文化生 产为了求得一定利润，而把自己的生存、发展与文化事业结合起来加以考虑，把竞争机制引 入文化生产，充分调动文化生产者的积极性和创造性，创造出具有竞争力的文化产品。推动 文化从内容到形式的开拓创新，形成“百花齐放，百家争鸣”的局面。 第三，增强文化生产的自我造血功能，激发了社会办文化的积极性，吸引了众多的投 资者、经营者进入文化市场。通过市场的交换，突破了国家办文化的单一格局，文化生产者 可以得到利润，并通过购买新的文化生产资料，实现扩大再生产，加快了文化产、业的发展。 3. 简述市场定位工作的三个步骤 定位工作包括三个步骤： 一、从产品、服务、人员及形象上寻找差异，确立可能的竞争优势。