顺驰房地产企业形象导入策略.pdfVIP

顺 驰集团企业形象导入策 略 顺驰房地产 企业形象导入策略 2004年1月 顺 驰集团企业形象导入策 略 来自顺驰的BRIEF 目的：完成顺驰集团在南京的品牌注册，让普通百 姓知道顺驰是一家什么样的企业，并且形成 对顺驰集团的持续关注。 时间：2004年1月15 日前后 形式：报广为主 要求：站在“关心城市、融入城市、承担城市复兴责 任”的高度导入顺驰品牌，体现顺驰强势、智 慧、远见、务实、注重性价比的企业性格。 同时，注重策略及创意的可持续发展，有较 强的后续延展性。 顺 驰集团企业形象导入策 略 我们的思考轨迹 顺驰品牌的现状 品牌导入应达成的目的 必须满足的要求 顺驰品牌应有的高度 希望达成的效果 创新的表现形式 策略及创意的延展性 对于时间节点的控制 顺 驰集团企业形象导入策 略 顺驰品牌的现状 公众对于顺驰的认知： 不知道顺驰，对于顺驰品牌毫无认知 知道顺驰经纪，不知道顺驰地产 知道顺驰经纪，对顺驰地产也有认知 顺驰集团自身： 尚未着手进行整合的、系统的品牌规划 在其他城市亦无企业品牌导入的先例 顺 驰集团企业形象导入策 略 品牌导入应达成的目的 对于顺驰集团而言： 这是顺驰集团在南京的首次公开亮相，借 此完成顺驰集团在南京的品牌注册 对于南京公众而言： 让普通百姓知道顺驰是一家什么样的企 业，之后形成对顺驰集团的持续关注 顺 驰集团企业形象导入策 略