新闻产制市场.pdfVIP

新聞產製市場理論的檢視 ─「京華城觀光休閒購物中心」動土事件之個案分析 鍾起惠 世新大學新聞傳播學院新聞系 副教授 新聞產製市場理論的檢視 ─「京華城觀光休閒購物中心」動土事件之個案分析 《中文摘要》 八十年代中期之後，美國學者針對新聞研究所累積的證據，一 再顯示一種新聞學的基本改變。那就是記者依賴傳統職業規範 (craft norms)所定義的新聞價值與報導準則已漸被以 「服務市場」(serving the marketplace)為基礎的新聞學所取代(Underwood, 1993; Bagdikian, 1992; Kaniss, 1991; Lee Solomon, 1991; McManus, 1992, 1994, 1995; Barnhurst Mutz,1997) 。 這種隱性的市場力量 ( m a r k e t f o r c e ) ，即是市場驅力新 聞學 (market- driven journalism) 。簡言之，此一市場驅力對閱聽眾 (audience) 、新聞（news ）與發行量／收視率(circulation/rating) 等三面 向的討論，已經被消費者 (consumer) 、商品(product)與市場(market) 等 三個更宏觀的概念所取代。 市場驅力新聞學的核心觀點是以媒介微觀經濟學 (microeconomics)中的「社會交易制約理論」 (the theory of social transaction)來貫穿全部新聞產製的流程。 市場力量唯隱而不顯，將更具備深層的操控性，這是法蘭克福 學派以「文化工業」批判西方資本主義商業媒體運作的內在機制。本 研究特以個案分析 (case study)的作法，試圖還原新聞事件被消息來源 （公關公司）事前操弄策劃的過程，以及消息來源（新聞參考資料） 與新聞文本之間的關係，藉以細緻舖陳新聞被商業操弄之事實。 研究最後亦針對三項結論，一是 公關公司操弄新聞的技巧純熟 度與新聞媒體自主性成反向關係；二是「消息來源」在商業新聞產製 模式下，已成為一種「機制」而非是特定個人或組織代表人；三是新 聞品質與閱聽眾利益平衡點等問題進行討論，以提供學術界與新聞媒 體的反思。 1 中文關鍵詞：公共關係、市場驅力新聞學、新聞產製 2 新聞產製市場理論的檢視 ─「京華城觀光休閒購物中心」動土事件之個案分析 一、前言 近年來，傳播學者的學理與實證研究一再顯示，市場驅力新聞學 (market-driven journalism) 有 可 能 取 代 具 有 公 共 利 益 的 新 聞 (McQuail,1992;Underwood,1993;McManus,1994,1995;Barnhurst Mutz, 1997 ) 。易 言之，媒介經營者(包括媒介所有人與產製者)少以「公共利益」或「社會責任」 做為莊重媒介的典範，取而代之的是以「消費者」(consumer)的角度來衡量新聞 價值。 英國黛安娜王妃為躲避攝影記者追逐而導致車禍身亡的事件，白曉燕案中事 件現場重構的小說情節寫作方式、殘忍照片的刊登等，都曾經激起各界對媒介新 聞記者與公共利益的相關討論。 一種隱性的市場力量(market force)正在悄然地改變傳統新聞的價值，並左右 新聞從業人員的工作態度。簡言之，此一市場驅力對閱聽眾(audience) 、新聞(news) 與發行量(circulation/rating)等三個面向的討論，已經被消費者(consumer) 、商品 (product)與市場(market)等三個更宏觀的概念所取代。 當「新聞」成為媒介「外顯性商品」(e