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金融危机对零售企业海外扩张的影响研究 2011 年 09 月 07 日 09:45 来源： 作者： 字号 浏览量 兰传海 周江 【内容提要】金融危机给零售企业的海外扩张带来了很大的冲击， 其影响表现出多样性的特征。先进经济体所受的冲击明显大于新兴经 济体，百货等业态受到的影响大于超市等业态，奢侈品类及高端品牌 的业绩比日常用品及中低端商品下滑显著。同时，危机也使零售业扩 张的新途径—— 网络零售业得以迅速发展。 【关 键 词】金融危机/零售企业/扩张 一、引言 金融危机给零售企业的海外扩张带来了很大的影响，实际表现具有 多样性特征。零售企业在先进经济体及发达国家的扩张步伐明显放 ， 而在新兴经济体及发展中国家的扩张速度并未受到显著影响；百货、购 物中心以及部分专业店和专卖店等业态的扩张所受影响大于大型综 合超市、仓储会员店、折扣店、社区店以及便利店等业态 ；奢侈品及高 端一线品牌的业绩较中端及二、三线品牌下滑明显。同时，在危机过 程中网络零售业扩张速度迅猛。由于零售业是产业链中的终端行业， 所以危机对其的影响还未全部凸显出来。 零售企业的特殊资源在其面临危机环境下的扩张中起到了重要作 用，Chekitan S Dev ；M Krishna Erramilli ；Sanjeev Agarwal(2002)认为， 传统的国际扩张经营理论（如产权组织和交易成本理论）都是基于此种 观点，企业进入国际市场是充分利用现有的竞争优势。美国经济学家 V.R.Fuchs(1982)提出，零售业在面临经济危机时的表现与工业不同。 一是由于零售业具有不可储藏性，所以零售业在经济危机中表现出的 稳定性要比工业大；二是零售业具有减 危机的特点；三是零售业的生 产力比工业的波动大，在就业方面有逆周期的特点，即在经济周期萧 条期，服务业就业率会上升，而在经济周期繁荣期，服务业的就业率 反而会下降。 二、金融危机对零售业扩张的影响 （一）不同经济体国家零售企业的扩张所受冲击不同 本次金融危机给零售业海外扩张带来很大的影响，但在不同的经济 体，零售企业的表现却不尽相同。根据图 1 国际货币基金组织公布的 对零售业数据的统计中，我们可以看到，进入 2008 年，无论是新兴经 济体还是先进经济体零售指数都出现了明显的下滑，进入年底已经触 底反弹，但是，新兴经济体的零售指数要高于先进经济体十个百分点 左右。根据IMF 对2009 年世界经济预测显示，新兴市场以及发展中国 家的经济增速远远高于发达国家，“金砖四国” 中国、俄罗斯、巴西以 及印度的经济增速虽然有所减 ，但比起美国、日本、德国、英国、法 国、意大利以及加拿大等发达国家的负增长，这显然对零售企业的扩 张更有利。 沃尔玛公司作为世界零售行业的领路者，其对外扩张一直为人所关 注，我们来分析在危机背景下，沃尔玛在不同经济体国家的扩张策略。 在表 1 中我们可以看到，尽管遭受金融危机的冲击，但是沃尔玛在中 国、巴西、墨西哥以及阿根廷等新兴市场及发展中国家的扩张速度明 显快于日本、英国以及加拿大等发达国家。而从沃尔玛2009 年报公布 的消息我们得知，在新的财年里公司准备在海外开 550-600 家新店，其 中大部分店铺选择在新兴市场。 以美国为例，零售业是其重要产业之一，为美提供了大量的就业机 会，其增减幅度一直是衡量美经济变化的重要风向标。自金融危机爆 发以来，消费者支出受疲软的就业市场、房市与股市跌落的拖累，零 售业业绩逐月下滑，根据美国商务部公布的消息，2008 年全美共关闭 各类零售店 14.8 万家，裁员 53 万人。2009 年一季度零售业销售总额 为 9661 亿美元，，同比下降 10.1%。据美零售业界预测，2009 年零售 业很不乐观，更像是商家“ 自保年”，走出低迷还尚待时日。而金融危机 对以我国为代表的新兴经济体诸国零售业的影响却小得多，根据国家 统计局 2009 年 9 月份公布的统计数据显示，8 月份，我国批发和零售 业零售额 8495 亿元，同比增长 15