品牌商标和包装策略分析.pptVIP

第12章品牌、商标与包装策略 12.1品牌决策 (一)品牌概念 品牌:是指企业给自己的产品所起的商业名 字,通常由文字、标记、符号、图案和颜色 等要素或这些要素的组合构成,用作一个卖 主或卖主集团的标志,以便同竞争者的产品 相区别。主要包括品牌名称、品牌标志、商 标 立平以平平平以平平平平平平 品牌名称:指品牌中可以用语言称呼的部分 品牌标志:指品牌中易于识别,但不能用语言称 呼的部分,如记号(符号)、图像、图案、色 彩等。某一产品的品牌名称与品牌标志的总和 就是该产品的品牌 商标:经有关政府机关注册登记受法律保护的整 体品牌或该品牌的某一部分。商标具有区域性、 时间性和专用性特点。在我国,习惯将一切品 牌统称为商标,按其注册与否分为“注册商标” 和“非注册商标” 品牌与商标的区别和联系 口品牌与商标的区别:品牌是一个商业名称,其 主要作用是宣传商品;商标也可以宣传商品 但重要的是,它是一个法律名称,受法律保护。 口品牌与商标的联系:品牌的全部或部分作为商 标经注册后,这一品牌便具有法律效力;品牌 与商标是总体与部分的关系,所有商标都是品 牌,但品牌不一定都是商标。 立平以平平平以平平平平平平 品牌含义 品牌实质上代表着卖者对交付给买者的产品特征、利益 和服务的一贯性的承诺。 口属性:一个品牌首先给人带来特定的属性。 口利益:一个品牌要能提供给消费者功能性和情感性的利 益