今日头条的发展模式及其优劣势浅析大学本科毕业论文.pdfVIP

“今日头条”的发展模式及其优劣势浅析 姓名：余晴 课程名：新闻媒介管理 学号：2013710036 课程号：307060313 学院：光明新闻与传播学院 课序号：02 班级：新闻学1302 任课教师：王天铮、腾乐 “今日头条”的发展模式及其优劣势 摘要：随着新媒体时代的到来，大数据时代也渐渐进入人们的视野。传统新 闻媒体独占鳌头的时代已经过去，如今人们更多的是通过新闻App 来获取新闻资 讯。“今日头条”在众多新闻客户端里一鸣惊人，自2012 年以来，今日头条有 2.2 亿用户，活跃用户每天有2200 万。[1]今日头条以其自身的特点取得了巨大 的成功，这也引起了网络媒体和传统媒体的思索。本文通过对“今日头条”的成 功与挑战进行分析，从而给新闻类客户端一些启示与警戒。 关键字：今日头条 数据时代 新闻App 新媒体 一、国内新闻App 的发展现状 移动互联网的兴起与发展，带给新闻行业巨大的冲击与变革机遇。为了适应 时代的发展，新闻App 如雨后春笋般出现。但是在移动互联网的发达并不意味着 新闻App 就可以取得良好的发展。2011 年，新闻集团CEO 默多克和当时的苹果 副总裁库克联手合作打造了首个平板电脑新闻 App 《The Daily》。然而，2012 年 12 月，这款新闻App 因巨额亏损而宣布停刊。可见新闻App 的发展之路并不 平坦。 国内的一些新闻门户网站率先进行新闻客户端的开发，代表性的有网易、搜 狐以及腾讯。网易在2011 年3 月正式发布了国内第一款新闻客户端，到了2013 年，用户超过了5500 万。搜狐在2012 年发布自己的新闻客户端，并在2012 年 底被 App Store 选入年度精选免费榜单。此后腾讯也不甘示弱，腾讯凭借微信 QQ 的强大用户群体获得了巨大成功。 当然，传统报刊杂志也涉足新闻App，但是传统媒体表现不佳。传统媒体最 早在 2009 年就开始涉足新闻类 App，但以失败告终，主要是因为技术不成熟加 上经验不足，并且当时的市场也不够发达。在2010 年新闻门户网站准备充分情 况下一举成功，传统媒体的新闻App 自然是“被拍死在沙滩上”。虽然如此，有 些App 还是取得一些成就，比如说《财经》、《凤凰新闻》等。但总体来说，传 统媒体的新闻类App 有待发展。 国内的新闻App 还有一类是新生的移动互联网公司所研发的新闻客户端，比 如说“今日头条”，这类型App 更加注重运用技术进行精准化营销。当然还有自 媒体新闻App，但是发展较少且非主流，比如韩寒的《一个》。 总的来说，平面媒体别无选择。当一切因移动互联网而改变，纵然前面有百 般艰难，传统媒体都必须摸着石头过河。[2] 二、“今日头条”的发展现状 “今日头条”的创始人是张一鸣，他是一名80 后，他在2012 年3 月创建了 北京字节跳动科技有限公司，希望通过技术改变人们获取资讯的方式，该公司先 后推出了内涵段子、今日头条等为人们熟知的手机应用。 “今日头条”是个性化信息推荐引擎，垂直搜索各大网站的新闻，进行分类 后以新闻标题摘引的方式推送给客户[3]，短时间就取得了巨大的商业成功。截 止2015 年，几日头条累计激活用户数2.5 亿，日活跃用户超过2000 万。 “今日头条”只是一个信息发布的平台，并不是信息生产的平台。而只发布 信息就意味着要跟很多媒体进行合作。目前，有超过2 万个内容的创作者入驻今 日头条条号。其中，政府加各类机构超过 5000 家，签约的传统媒体超过 1000 家，自媒体超过15000 个，而且是以每月20%~30%的环比速度上升。[4] “今日头条”的口号是：你关心的，才是头条！一句口号体现了这款新闻 App 的核心是“用户体验至上”。如何才能做到“你关心的才是头条”？主要靠 技术手段。正如张一鸣自己所说“今日头条是一款基于机器学习的个性化推荐引 擎”，“今日头条”基于大量的数据，通过技术化的分析，根据用户的兴趣、喜 好等等为用户推荐信息。正是这种新型的用户体验为今日头条带来了巨大的成 功。 三、“今日头条”的优势与