企业战略环境分析企业外部环境分析概述.docxVIP

企 业 战 略 环 境 分 析 第一节 企业外部环境分析概述 一、外部环境研究的必要性 现代管理把企业看作一个开放的系统， 我们对于企业外部的对其产生影响的各种因素 和力量统称为外部环境。任何企业都是在一定环境中从事活动的，环境的特点及其变化 必然会影响组织活动的方向、内容以及方式的选择。 外部环境是企业生存发展的土壤， 它既为企业的生产经营活动提供必要的条件， 同时 也对其生产经营活动起着制约的作用。企业生产经营所需的各种资源都需要从属于外部 环境的去获取。任何企业，无论生产什么产品或提供什么服务，它们都只能根据外部环 境能够提供的资源种类、数量和质量来决定其生产经营活动的具体内容和方向。与此同 时，企业利用上述资源经过自身的转换产生出产品和劳务，也要在外部市场上进行销售。 那么在生产之前和生产过程中，企业就必须考虑到这些产品能否被用户所接受，是否受 市场欢迎。 对企业经营活动有着如此重要作用的环境， 其本身又是处于不断的变化之中。 假如环 境是静态不变的，那么问题就简单了。因为，静态的环境即使影响再大，通过多次仔细 地研究也总可以把握它的特点，而且一旦把握了就可以一劳永逸。然而，外部环境却是 常常处在不断地变化之中的。外部环境的种种变化，可能会给企业带来两种性质不同的 影响：一是为企业的生存和发展提供新的机会，二是可能会对企业生存造成威胁。这样， 企业要谋求继续的生存和发展，