伊力特酒业外部环境分析.docxVIP

精品文档 你我共享 新疆伊力特实业股份有限公司外部环境分析 摘要 :新疆伊力特有限公司是新疆酒类的名牌企业，该企业在近年酒类市场上表 现不俗。伊力特未来的发展必须把握外部环境给予的机遇， 同事避免环境中的不利因素，制定未来的发展思路。 本案例主要分析伊力特的外部环境， 分为两个部分：宏观环境的分析和产业环境的分析。 关键词 : 新疆伊力特 白酒 环境分析 案例设计的目的： 现代企业的生产经营活动日益受到外部环境的作用和影响。企业要进行战略管理，首先必须全面、客观地分析和掌握外部环境的变化，以此为基础和出发点制定企业的战略目标和实现战略目标的战略。 通过本案例的学习，同学们应该认识到企业的外部环境分为宏观外部环境，包括政治法律环境因素、经济因素、社会文化因素、技术因素。这就是苏伟的 PEST 分析模型。企业的另一个外部环境是其所处的产业环境。对外部环境的把握重点是了解环境中是否有存在的机遇，以及外部环境中存在的威胁。 一、外部环境分析的主要工具 宏观环境分析工具—— PEST分析 PEST分析也称宏观环境分析，是指影响一切行业和企业的各种宏观因素， 主要包括政治要素 (Political System) ，E 是经济要素 (Economic) ，S 是社会要 素 (Social) ，T 是技术要素 (Technological) 等这四大类影响企业的外部环境因素。政治要素，是指对