2019黑蚁设计-天投地产品牌塑造策略提报.pdf

本次提报将解决的核心问题： 如何塑造天投地产的差异化品牌形象？ Content • Brand Investigation 对标品牌分析 • Brand Understand 天投地产品牌理解 • Brand Building Strategy 品牌塑造策略 • Brand Design Scheme 品牌设计方案 • Brand Promotion Strategy 品牌推广策略 • Background and Case 公司背景及案例 Brand Investigation 对标品牌分析 青岛西海岸发展开发 云南城投置地 高投置地 建设集团 对 标 品 牌 中 ， 一 类 为 与 母 集 团 名 称 形 象 一 致 ， 如 云 南 城 投 置 地 、 高 投 置 地 。 一 类 为 “ 集 团 名 +业 务 属 性 ” 命 名 方 式 ， 如 兴 城 人 居 、 成 都 成 投 置 地 。 以 上 对 标 品 牌 ， 于 天 投 地 产 品 牌 参 考 价 值 有 限 。 我们需要回归天投地产自身。 Brand Understand 天投地产理解 新型城市引领者 美好生活服务商 产业园区 特色小镇 TOD社区 精品住宅 魅力商业 活力产办 品质酒店 分析天投地产产品线及品牌定位，其核心利润产品线是传统地产开发版块，与其它开发商无差异化。 因此，对品牌塑造有差异化意义的，应是“新型城市”版块，这也是天投地产品牌价值的核心来源。 那么，何谓新型城市？ 工业社会人口膨胀和掠夺式开发， 导致千城一面， 各种“大城市病”涌现， 交通拥堵，环境嘈杂、教育医疗资源紧缺 ….. 于是，人们开始逃离城市，向往田园和自然， 向往来自土地的深厚体验，和那些曾经的朴素的情感。 开始寻找城市和生活的另一种可能… 它 也 许 是 一 座 位 于 大 城 市 近 郊 的 反磁力中心城市 ， 兼 具 大 城 市 的 工 作 机 会 和 乡 村 的 宜 居 环 境 ， 且 拥 有 城 市 级 的 完 整 资 源 配 置 与 功 能 设 置 。 一 座 高 度 智 慧 化 的 创 新 之 城 。 正如雄安新区 它 也 许 是 一座以人为本的城市 融 合 生 态 、 美 学 、 人 文 、 低 碳 经 济 、 健 康 生 活 价 值 一 座 田 园 风 格 、 生 态 文 明 水 准 、 世 界 级 、 国 际 化 的 生 态 文 明 公 园 城 市 正如天府新区 它 也 许 是 一座可以“吸水”的城市 在 应 对 自 然 灾 害 方 面 具 有 良 好 “ 弹 性 ”