新媒体概论课件.ppt

（三）、杭州模式 杭州模式最具有想象力，被称作“一场令人震惊的数字革命”。杭州模式的特殊之处在于杭州网通本来就是由杭州广电网改造的，杭州市数字电视网目前是有限电视传输网和宽带网合一，在网络上具有双向交互传输功能，为发展交互式数字电视提供了物质技术基础。 杭州模式也极力拓宽投资渠道，以解决推广阶段巨大的成本。 八、我国数字电视发展的瓶颈 （一）资金投入巨大 数字电视启动阶段，需要巨大资金投入，从节目的制作、传输到接收都需要耗费大量的资金。 （二）、内容缺乏 1、模拟电视残留未消 2、节目源相对匮乏 3、内容运营体制落后 4、国家管制严格 （三）、数字电视网络建设困难 （四）、缺乏有效的商业模式 二、网络电视的传播特点 （一）、整合各种媒体的优势于一身 （二）、交互性 （三）、提供个性化的服务 （四）、优质的试听效果和海量的信息 三、网络电视对传统媒体的影响 （一）、使传统媒体从垄断播出者成为内容提供者 （二）、使传统媒体的受众从客体成为了主体 （三）、传者、受者之间的互动关系被放大 （四）、使传统媒体从业者的传播理念发生变化 （五）、使传统媒体的传播体制发生变化 四、网络电视存在的问题与发展前景 （一）、存在的问题 1、节目资源匮乏 2、传播技术条件的欠缺 3、传播理念不清和经营意识不强 （二）、网络电视的发展前景 1、突出“内容为王”的传播理念 2、强化市场效益的经营意识 3、加强与IPTV的融合发展 第二章 手机新媒体 第一节 手机短信、彩信 一、短信发展概况 （一）、第一阶段 第一阶段从短信业务诞生开始，到出现短信与Internet互联网为止，称为“短信初始期”。此阶段短信业务仅限于移动运营商经营，主要提供点对点业务，专业应用类的短信业务模式简单。 （二）、第二阶段 第二阶段从短信网关的诞生，到出现短信SP业务管理平台为止，称为“短信发展期”。 这一阶段是短信业务急剧扩展的时期，其特点是由拥有丰富信息的SP作为信息的提供者。 （三）、第三阶段 第三阶段从短信SP业务管理平台诞生开始，称为“短信成熟期”或“后短信时代”。 完善了在第二阶段出现的SP不规范操作带来的业务定制陷阱、强行定制等问题，短信网络在逻辑上发展为Short message service center的缩写，即短消息服务中心逐级相连的四层结构。 二、彩信发展概况 (一)、终端产品问题 （二）、彩信的资费问题 （三）、SP服务内容问题 三、短信、彩信的技术特点 （一）、短信的技术特点 1、手机之间点对点发送 2、网站发送 3、网上软件发送 4、通过人工声讯台发送 5、固定电话发送 （二）、彩信的技术特点 1、彩信手机发送给彩信手机 2、彩信手机发送给一般手机 3、彩信手机发送给任意一个邮箱 4、从梦网邮箱发送给彩信手机 5、从网站下载梦网彩信至手机用户可以从网站上定制、点播梦网彩信，发送到彩信手机上 四、短信、彩信的传播特点 （一）、短信、彩信的传播优势 1、传播及时 2、经济实惠 3、灵活性高 4、互动性强 5、促进交流 6、个性时尚 （二）、短信、彩信传播的局限性 1、信息承载量受限 2、传播缺乏权威性 3、对于一些中老年人来说，用手机发送短信还有一定的难度 （三）、手机短信、彩信的负面效应 1、“强迫消费型” 2、“骚扰型” 3、“犯罪型” 第二节 手机报纸/出版 手机报：传统纸质媒体以手机终端为传播载体，以电子化形式传播新闻信息，来满足用户随时随地了解信息咨询的需求的一种新媒介。 一、手机报发展概况 2003年9月，江苏省的《扬子晚报》联合江苏移动和联通，率先尝试新闻以报纸的方式登录手机。 2004年7月18日《中国妇女报》和北京好易时空公司推出了《中国妇女报彩信版》，这是真正意义上的国内第一家手机报。 2005年1月10日，杭州报业集团和杭州移动宣布合作推出了一张彩信手机报。 2005年8月，广东移动与新华社广东分社以及《南方日报》、《羊城晚报》、《广州日报》三大报业集团联合推出《南方手机报》。 二、手机报类型及其传播特点 （一）、手机报的类型 1、彩信手机报模式 类似传统纸媒，就是报纸内容通过电信运营商将新闻以彩信方式发送到手机终端上。 2、网站浏览模式 通过手机上网实现对报纸的阅读，目前人们关注较多的是WAP型手机报。 （二）、传播特点 1、突破了时空限制，实现信息的即时传播和接收 2、充分体现了多媒体优势 3、互动性强 4、传播范围广 5、信息传播形式多样且保存方便 （三）、发展难题 1、信息容量小 2、阅读费力易疲劳 3、资费偏高 4、信息内容同质化 5、读者阅读习惯的改变也需时日 三、手机报的发展突破点 （一）、技术。未来手机报产品形式将随无线技术手段的发展