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旅游杂志创刊策划方案 旅游杂志创刊策划方案 一、市场分析 从近期媒体广告市场的结构性变化来看，杂志是其中增长最为迅速的，例如 《读者》月 销量已经在 2006 年 4 月超过了 1000 万册。，大众媒体的概念逐渐会消失，小众与分众 媒体是趋势，前景广阔。根据中国广告协会这几年的广告市场调查报告，发现多数广告 公司都对目前的媒体现状不满意，他们普遍认为媒体之间趋同性太强，他们迫切需要点 对点 （目标读者群体清晰，到达率高）的分众媒体。专业媒体领域，由于受众的特定性、 读者定位的清晰，使得经营杂志上可以避免走很多弯路。 一本最佳市场定位杂志，应该满足四大准则：最佳市场定位杂志＝读者（广泛的读者基 础）＋发行（普遍的接受程度）＋内容（专业、原创、独特和创新）＋广告（有力提升 产品的宣传和促销力度）。 二、定位 杂志要办成展示福建旅游形象、塑造品牌、扩大影响、寻找商机、谋求合作、提升价值 的理想财智平台，要达到大气、洋气、雅气和高品位、高档次、高水平，还得要在“新 意”方面寻找突破口，在定位上下工夫，力求在这样一个主题框架下有所作为。同时， 要尽量避免主题意蕴的单一与浅薄。 风格定位：本杂志需具备以下特点：大气感、厚重感、渲染力、亲和力、耐读性、实用 性。突出杂志的高品位和高质量，如采用 125— 150 克铜板纸彩印，封面覆亚膜等；针 对页面内容选配和谐精美的背景画面，具有选材新颖、专题突出、设计精美等特点。体 现一种价值、一种引领、一种氛围、一种影响力，使读者在杂志的文化厚重中感受旅游 的真谛，耐人深思回味。 杂志定位于给受众以同类交流合作、商界经营服务和人文关怀，内容以实用、致用为主， 让读者观之有感、读之有用，湘商味浓，诱惑力、渲染力、阅读感强。从难度，成本等 各方面考虑，初步设想杂志做 80 或 96 页（包括广告插页），对于月刊来讲时间上相对 充裕一些。 三、栏目设定 (一)主要栏目： 杂志其主要栏目设置有： 【特别策划】、【八闽风光】、【食话实说】、【背上行囊】、【环游 天下】、【特产专刊】、【乐在奇中】、【经典路线】、【港澳台游】、【尚品生活】、【旅游资 第 1 页第 1 页 旅游杂志创刊策划方案 讯】、【翰墨鉴赏】【企业专访】【领导关怀】【海西历史名人录】 等等。 设置意念：服务+务实，实用+人文。旅游、资讯文化，一本杂志的主体部分，是活跃读 者思想吸引别人关注的部分。资讯、旅游，文化等栏目，是读者了解福建旅游信息和文 化的主要的平台。文化、艺术栏目，是读者灵魂栖息的驿站，又似杂志的小菜让读者感 到可口有味。栏目设置要立足于读者阅读需求，加上美工设计的精心配合，使得杂志日 趋定型、成熟，更好地与市场结合。栏目可以随时根据需要略加变动。 四、包装设计 新颖独特视角观点、专业实用的文章内容是杂志成功的基石，但杂志的包装设计同样非常重要。说 到包装，杂志的封面是读者取阅至关重要的一方面，设计精美富有吸引力，选用色彩富有视觉冲击 效果。一个好杂志的品味是靠包装出来的，味道表现在每一个版式的字号大小，用什么字体、什么 颜色、版式的留白等等，从这些细节中才能感受到杂志的性格。这就像看一幅中国画一样，好的内 容以外，好的落款与印章都是不可或缺的。 杂志的装帧设计，以专业视角、美术观点按主题系列进行设计和插图。 具体设计元素创意如下： 1、封面（1 页） 图片LOGO 出血大图，封面覆亚膜，封面背景图配色更为合理， 衬托主题人物。要求封面人物照 片与标题设计合理。封面人物文章中切记不可插入广告。 2 、封二（1 页） 图片鲜艳，文字较少，突出画面，简单朴实，注重实用价值。 1、 目录（1 页） 目录是杂志的第一张脸，看目录可以看到整个杂志的心气。总的感觉要清新，一目了然。目录采用 中英文目录，中文目录要求本期内容导视，体现核心文字。选材一定要精美，要善于与主题服务， 突出杂志主题。字体要求杂志的统一性，主要栏目确定性。合理变动，不影响整本杂志的宗旨与安 排。目录中的图片是点睛之笔，会决定这期杂志的成交与否。 4 、内页 不同的栏目内页选用不同的颜色作为底色来突出与其他版块的不同。 【特别策划】、2 至 3 页，根据每期主题做一期特别内容，也有可能结合线下活动做特 第 2 页第 2 页