2018飞鸟客第Ⅱ季整合推广方案.pdf

伸手摘星 ，未必如愿 ，亦不至两手污泥 我们的价值观 ： 浪漫 勇敢 激情 快乐 责任 伸手摘星 ，听起来有些天真 ，但这个世界真该多一点这样的浪漫 ； 正是因为勇敢 ，才驱使我们离开温床 ， 坚持无论在任何时候都必须去创作伟大作品的勇气 ； 一个勇敢的人 ，是让作品说话的人。 岁月固长 ，生命亦短。激情非一时，而是一生。 责任感必先是对 自己负责 ，不曾失信于人、不曾毁约于人、不曾吹嘘于人…… 一个摘星人 ，其实就是一个不让 自己讨厌的人。 创意内容生产者和执行者 地产整合推广 + 影视新媒体 ——飞鸟客第 Ⅱ季创作思考 —— THE ADVERTISING PROPOSAL PART 01 ： 关于一期 ，我们做了什么？收获了什么？ 关于二期 ，我们的战略目标是什么？如何达成？ Reborn Rethink 成功盘活 “知名烂尾盘” —— 成功打造 “案例级品牌社区” 飞鸟客的营销轨迹 凝聚人群价值观 · 传播产品价值点 1期 新颖的广告IP + 青年情感共鸣 + 卖点包装植入 2017年飞鸟客出街形象 ： 2018年飞鸟客出街形象 ： 世界杯宣传视频 世界杯赛事预告 互联网思维带给地产营销的启示 产品是手段 ，客户才是资产 · 从关注开发到关注人性 · 从以商品为中心到以用户为中心 · 从赚快钱到赚慢钱长钱 产品升级？品牌升级! “案例级作品”的关键一定不仅仅是更好的房子 而是一个拥有 自我独特生活方式和价值观的社区 一个 “里面的人不愿离开 ，外面的人挤破脑袋想进来”的社区 PART 02 ： 谈到输 出价值观和生活方式 ，房地产是一个“集大成者”。那些 所谓的高档楼盘输出什么样的生活观？ 看看那些地产广告就知 道 ，无非就是 “富贵逼人”四个字 ，背后隐含的价值观无非就 是权力崇拜、金钱崇拜、物质至上、消费主义 ，占有以及更多 的占有 ，炫耀以及更好的炫耀。 我们一直在思考 ，飞鸟客倡导一种什么样的人生呢？ 这个问题很难 ，不如把它置换成这样一个问题 ：飞鸟 客不倡导什么样的人生？我们不倡导刻板的人生、物 质的人生、教条的人生、千篇一律的人生……无论在 当代审美语境 ，还是我们的 目标客户看来 ，这些都是 应摒弃的对象。 从房子变成院子 营造一个迷人·粘人·聚人的情感共同体 创作生活方式 ，沸腾社群关系 和客户一起创作生活 飞鸟客的生活方式和社群文化 ，不是开发商赋予或规定的 是一群对的人 ，在对的时间、对的地方活出来的，我们 ，只是率先肯定 营造一种强大到无法拒绝的归属感、亲切感 ，撩拨每一个有趣的灵魂 2000 X2000种生活方式 ， 飞鸟客们的狂欢 让2000只特立独行的飞鸟 ，聚集在一起 ， 相互认可 ，相互取暖、相互化学反应 去包容和鼓励他们的任性、可爱、放肆 ，又或孤独 这 ，是飞鸟客的真正伟大之处。 PART 03 ： 一座有点萌的混搭城市 杭州千年历史古城 ，偏偏诞生了阿里巴巴这样的“怪物” 未来科技城 一群渴望释放天性 ，造作生活的飞鸟 SO, 我们希望飞鸟客2期成为什么？ 我们希望 他是一场不落幕的电影 他是一部现实中的 《复仇者联盟》 一幢楼里 ，有4个蜘蛛侠 ，6个灭霸 ，12只无限手套正在制作中； 他是一部浴室中的 《海上钢琴师》 在这个叫浴室的舞台上 ，4个帕瓦罗蒂在唱歌 ，还有两个迈克尔杰克逊在尬舞 ； 我们希望 他是一场不掉线的游戏 他是一部真实版的 《英雄联盟》 随着一声 “冲鸭” ！10个国服第一的盖伦混战一通 ，不可开交 ； 它是一部卧室里的 《魔兽世界》 在艾泽拉斯大路上 ，有3个兽人 ，4个暗夜精灵同时看中了一件装备 ； 我们希望 他是一场嘉年华、一场派对、一场狂欢…… 难道你没发现 ，只要遇见对的人 即便是不好意思透露的小怪癖 ，也突然变得更有意思了 ！ 兴趣 ，难道不是一种相遇吗？ 钟情于扮演 “李尔王”的王先生 ，在遇见他生命中的考狄利娅后 ，走上了戏剧的不归路 ； 30岁的他 ，写了10年的网络小说 ，终于在这里遇到了第一个读者 ； 不懈研究黑暗料理多年的 “大厨”，终于碰到了他第