09年紫砂产品策略MD.ppt

4. 0 9 年市场推广 ? 主画面 4. 0 9 年市场推广 ? 紫砂生活坊 4. 0 9 年市场推广 ? 紫砂生活坊 4. 0 9 年市场推广 ? 紫砂生活坊 4. 0 9 年市场推广 ? 紫砂生活坊 4. 0 9 年市场推广 ? 紫砂生活坊 4. 0 9 年市场推广 ? 紫砂生活坊 4. 0 9 年市场推广 ? 紫砂生活坊 4. 0 9 年市场推广 ? 紫砂生活坊 美的电饭煲公司紫砂产品中心 王甲林 狭路相逢 勇者胜！ 市场紫砂作战： 目录 1. 2. 3. 4. 09 年紫砂煲为什么会增长 09 年紫砂煲产品策略 09 年紫砂煲新老交替 09 年紫砂煲市场推广 1. 0 9 年紫砂煲为什么会增长 ? 行业发展趋势 紫砂煲将再造一个超过 10 亿元 的大产业 亿元 30-50% 数据来源赛立信公司 1. 0 9 年紫砂煲为什么会增长 ? 行业发展趋势 紫砂煲每年将保持 30-50% 的增长！ 万台 30-50% 数据来源赛立信公司 1. 0 9 年紫砂煲为什么会增长 ? 竞品增长趋势 大品牌纷纷快速进入紫砂行业， 九阳 08 年增长 122% ！ 万台 1. 0 9 年紫砂煲为什么会增长 ? 竞品增长趋势 通过依立供应商获知，依立计划未来三 年将紫砂做到 10 个亿 ！现正扩大再生产！ 美的在哪里？ 1. 0 9 年紫砂煲为什么会增长 ? 竞品产品对比 依 立 精煮天下 高端 + 中端 快速煲 11 款 29.9 8641 25% 紫砂电饭煲 9 款 销售量 销售额 占比 36.2 11551 33% 紫砂炖盅 5 款 25.1 7148 21% 3 款 1.13 229 3% 紫砂汤煲 慢炖锅 3 款 11 款 66.0 6725 91% 8.7 1452 4% 个性系列 粥煲＋火锅＋ 玲珑＋药壶 9 款 20.0 5805 17% 待全面开发 过去基本没有（ 3 款），现在有了 12 款 美 的 1. 0 9 年紫砂煲为什么会增长 ? 过去成绩 07 年 12 款产品，实际 7 款 在卖，销售金额 8000 万 ； 08 年 17 款产品，实际 7 款 在卖，销售金额 9000 万 ; 09 年彻底提升了产品力， 树立了全新的行业标准 ， 增加产品 15 款 主销新品，开启了紫砂产品新时代！ 能不增长？ 1. 0 9 年紫砂煲为什么会增长 ? 环境变化 外部 内部 社会大起大落，人们对健康，节能的追求更高， 紫砂电器承接了此情感的诉求！市场认知度高！ 紫砂煲是事业部主动出击战略的三大快 速增长点之一 目录 1. 2. 3. 4. 09 年紫砂煲为什么会增长 09 年紫砂煲产品策略 09 年紫砂煲新老交替 09 年紫砂煲市场推广 2. 0 9 年紫砂煲产品策略 对外：主动出击 , 精耕细作 , 提高市场占比 09 年 产品策略 2. 0 9 年紫砂煲产品策略 对内：调整结构 , 技术创新 , 树立行业新标准 09 年 产品策略 产品线 策略 技术 策略 ? 投放中低端紫砂快速煲系列产品 ? 推出中端紫砂电脑电饭煲系列产品 ? 推出高端紫砂电脑方煲系列产品 产品线 策略 2. 0 9 年紫砂煲产品策略 ? 投放中低端紫砂快速煲主力产品： 2. 0 9 年紫砂煲产品策略 38 分钟 快速烹饪，全方位超越对手，全国市场投放 ZGS60/50/40/30 ZGH60/50/40/30 3 月份上市，扣率 42-45% ? 推出中端紫砂电脑电饭煲系列产品 2. 0 9 年紫砂煲产品策略 引领行业潮流， 价格是竞品 2/3 , 全国市场投放 ! ZYS40/50 ZYD40/50 4 月份上市，扣率 45% ? 推出高端紫砂电脑方煲系列产品 2. 0 9 年紫砂煲产品策略 全球领先技术，全国市场投放 ! ZFZ40/50 5 月份上市，扣率 45-50% ? 低端超市机型，热情打击竞品