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运动服市场调研报告 HODO SPORTS 运动服市场调研报告 营销 072 班 林点零营销策划公司 营销策划总监：朱丽娜 部门经理：季浩龙 公司职员：杨帆、龚含、施赛红 文案执笔：朱丽娜 2009 年 3 月 30 日 摘要 一、本次问卷调查的基本情况 1、调查目的：以无锡商院为基础向整个职教园区覆盖 HODO SPORTS 运动服这个产 品，正式向广大学生推出红豆运动服品牌。现在为了更好地让整个职教园区学生熟悉 并喜欢红豆运动品牌，我们对影响大学生购买运动服的各种因素，购买行为等进行一 次市场调查，从而更好地为该品牌做市场推广策划，以进一步提高产品知名度。 2、调查时间：2009 年 3 月 25 日至3 月 26 日 3、调查地点：无锡商业职业技术学院、江苏信息职业技术学院 4、调查对象：所有穿过运动服并对运动服有一定了解的在校大学生 5、调查内容：（1）大学生购买运动服的影响因素 （2）大学生的购买行为 （3）HODO SPORTS 运动服品牌在大学生中的知名度 6、调查方法：由于调查对象多而分散，因此本组采取抽样调查的方法，为了更好地进 行调查，本组采用了问卷调查的方法，便于翻阅整理和统计分析。 二、本次问卷调查小结 第 1 页第 1 页 运动服市场调研报告 本次调查显示：从问卷的数据来看，影响大学生购买决策的主要因素是运动服的外观 款式。大学生基本上都是通过电视广告知道众多运动服品牌的，而且购买国产品牌的 居多，主要集中在李宁和安踏这两个牌子上。很多大学生都选择去专卖点购买他们喜 欢的品牌运动服，在购买运动服时，他们大多数都会选择运动鞋作为他们运动服的配 饰，并且是否会再次光顾某品牌店铺主要取决与该店销售人员的服务态度。到目前为 止，HODO SPORTS 运动服的知名度不是很理想，很多大学生都不知道有该品牌的运 动服系列。通过本次调查，我们发现 HODO SPORTS 在很多环节和策略上都存在些问 题，针对这些问题，我们经过详细分析，提供了行之有效的解决方案 目录 摘要 一、本次问卷调查的基本情况. 1、调查目的 2、调查时间 3、调查地点 4、调查对象 5、调查内容 6、调查方法 引言 一、问卷调查的结果统计与分析 1、大学生购买运动服的影响因素 2、大学生的购买行为 第 2 页第 2 页 运动服市场调研报告 3、HODO SPORTS 运动服的知名度 4、被调查者的男女比例 二、问题与解决办法 1、产品的款式过时，色彩搭配过于保守 2、没有有效的市场推广策略. 3、店铺覆盖面相当小 4、HODO SPORTS 运动服专卖店对店员的选择存在严重问题 5、没有进行有效的广告宣传. 6、营业时间不合理 三、附件 1、HODO SPORTS 运动服市场调查计划 2、HODO SPORTS 运动服市场调查问卷 引言 红豆集团是国内知名企业，主要经营服装及家纺类产品。现结合校园学生对其产品的 需求特点，推出了受学生欢迎的红豆运动服饰品牌，以无锡商院为基础向整个职教园 区覆盖其产品，并于 2008 年在无锡商院成立 HODO SPORTS 运动服专卖店，正式向 广大学生推出红豆运动服品牌。现在为了更好地让整个职教园区学生熟悉并喜欢红豆 运动品牌，我们对影响大学生购买运动服的各种因素，购买行为等进行一次市场调查， 第 3 页第 3 页 运动服市场调研报告 从而更好地为该品牌做市场推广策划，以进一步提高产品知名度。本次调查以问卷形 式展开。共发放问卷 200 份，回