网络文案撰写 任务2 文案写作基础练习 1-2 电商创意文案基础.ppt

经典广告语 18、雀巢冰激凌：尽情享受吧。 take time to indulge 19、雀巢咖啡：味道好极了。 the taste is great 20、杂志《读者文摘》：读者文摘给全世界带来欢笑。 the world smiles with Readers Digest 失败文案的案例分析 【案例分析】 祭祖不开比亚迪，祖宗不会原谅你！ 【任务准备----知识充电4】 【任务准备----知识充电4】 【巩固提高】 加多宝与王老吉的商标之争的文案PK 资料来源：/i6304396623417967105/ * * * * * * * 夸张广告语 某音响公司广告———“一呼四应！”??某饺子铺广告———“无所不包！”??某石灰厂广告———“白手起家！”??某当铺广告———“当之无愧！”??某帽子公司广告———“以帽取人！”??某理发店广告———“一毛不拔！”??某药店广告———“自讨苦吃！”??某戒烟协会广告———“千万别找吸烟女子做朋友，除非你愿意去吻一只烟灰缸！”??某打字机广告———“不打不相识！”?? 夸张广告语 某眼镜店广告———“眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的窗户安上玻璃。”??某香水公司广告———“我们的新产品极其吸引异性，因此随瓶奉送自卫教材一份。”??某公共场所禁烟广告———“为了使地毯没有洞，也为了使您肺部没有洞，请不要吸烟。”??某公路交通广告——“如果你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。”? 某新书广告——“本书作者是百万富翁，未婚，他所希望的对象，就是本小说中描写的女主人公！”??? 夸张广告语 某汽车陈列室广告———“永远要让驾驶执照比你自己先到期。”??某交通安全广告———“请记住，上帝并不是十全十美的，它给汽车准备了备件，而人没有。”??某化妆品广告———“趁早下‘斑’，请勿‘痘’留。”??某洗衣机广告———“闲妻良母！”??某酸汁饮料广告———“小别意酸酸，欢聚心甜甜。”??某印刷公司广告———“除钞票外，承印一切。”??某鲜花店广告———“今日本店的玫瑰售价最为低廉，甚至可以买几朵送给太太。” 拟人广告语 1.美国人抹眼泪已经有五十年了。——纸品公司广告 2.家具的贴身保镖。——××油漆公司广告 3.所有的脚都是我们的主顾。——××制鞋公司广告 4.幸运牌对你的喉咙最仁慈。——幸运牌香烟广告 5.永远不会向你请假的得力助手。——佳能电脑公司广告 6.猫和狗会把它们的感受告诉你。——宠物食品公司广告 7.每一粒都在向你致敬。——粮食公司广告???? 双关广告语 人类失去联想，世界会变成什么样？”，百衣百顺骑乐无穷 一表人才（手表广告）；一见钟情（闹钟广告）；万事芬达，百事可乐（饮料广告） 理发店的“头等大事”天衣无缝.一时的快乐，永恒的伤痛——请勿吸烟 送人玫瑰，手有余香。 给电脑一颗奔腾的芯（心）--奔腾 咳（刻）不容缓，请用桂龙--桂龙药业 补血，我就服红桃K “服”字既是指品服、服用，同时又指心服、佩服 对偶广告语 优美的对偶式广告。 1“真情流淌，血脉相通” 2“民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延” 3“珍爱生命，远离毒品”（禁毒）、 4“送出一份爱心，收获明媚阳光”（关爱他人） 【案例分析】 * 经典广告文案 轩尼诗XO：男人说够了，其实再多也不足； 女人说不要，其实还不是半推半就。 保罗.皮科特手表：我们不会永远只让你看， 而不让你碰。 香水：我（玛丽莲.梦露）只穿夏奈尔五号睡觉。 “岁月悠悠，好车永远风流” “滴滴香浓、意犹未尽”（罗斯福） “除了电脑我没有一个朋友” “我在广告上可以提供4种微笑： 100万美元的，200万美元的，460万美元的， 如果可以，还有800万美元的”（美国篮球明星奥尼尔） 经典广告 １、百事可乐：新生代的选择。 the choice of a new generation 2、摩托罗拉手机：智慧演绎，无处不在。 intelligence everywhere 3、精工手表：一朝拥有，别无所求。 the first ever, the last you’ll ever need. 4、雪碧：服从你的渴望。 obey your thirst. 经典广告语 5、IBM公司：没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。 no business too small, no problem too big 6、三星电子：感受新境界。 feel the new space 7、麦斯威尔咖啡：滴滴香浓，意犹未尽。 go