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浅谈广告中的语言艺术 专 业 ： 学 号：1032105453089 学 生： 指导老师： 摘 要 在大众传媒日益普及的今天，广告无处不在。一个优秀的广告不 仅要在图形艺术、美学视角方面吸引人们的眼球，在广告语方面，更 是需要突出新颖性，才能在把握大众的审美方面得到突出的效果。一 句好的广告语，能够潜移默化地影响大众对于广告本身的理解，进而 提升大众对于品牌的认可度，对于造就品牌的知名度起着很关键的作 用。本课 以国内外著名广告为例，浅析广告语在广告中的作用以及 广告语的设计要点，从而提升广告语的设计技能,形成设计中的创新 思维模式。 关键词 ：广告传播 语言艺术 The language arts on advertising Abstract With the growing popularity of mass media , advertising is everywhere , An excellent advertising not only to attract people’s attention on the graphic arts , aesthetic perspective , more is needed to highlight the novelty prominent effect , in order to grasp the public’s aesthetic . A good slogan can subtly affect the understanding of the general public for the ad itself , thus enhance the brand recognition and creat brand awareness . This project use the example of the world-famous advertising . Analysis of the role of the slogan in the ad slogan design points . so as to enhance the slogan design skills to form the design of innovative thinging . Keywords : Advertising communication , language arts 前 言 [1]广告语（slogan），又叫广告口号，是最易经常使用的广告语言， 在广告传播中具有独特的、重要的作用。广告语是对广告商品信息精 练的概括或对广告主企业理念的简洁诠释，或两者兼顾。 广告语是广告的核心，它是企业与受众之间的桥梁，能够加强受 众对企业的服务及产品的认知度，通过多种渠道的传播，为企业早就 良好的口碑，对受众产生潜移默化、深远持久的影响，另外，一段优秀 的广告语更是具有极高的审美价值。 广告中的语言艺术有以下特征：一是通俗性，广告的语言艺术必 须相对易懂，易记 ；二是简明性，好的广告必须做到信息简洁独特，能 够让消费者在瞬间记住；三是情感性，用语言艺术的情来打动观众，以 情动人；四是新奇性，新奇独到的广告语言更能体现创新性，更能给人 留下深刻的印象；五是诚实性，广告的符合实际是获得消费者信任的 关键；六是针对性，广告不可能满足每个人的需要，抓住主要矛盾是广 告设计的重点；七是禁忌性，不同地区有不同的习俗，尊重当地价值观 也是广告设计不可忽略的一部分。广告中语言艺术的本质是通过语言 来烘托广告中特征，从而达到广而告之的效果。 第一章 语言艺术的作用及语言艺术与广告的关系 1.1 语言艺术的作用 语言艺术的作用可以体现在两个方面。 首先，语言艺术能够创造艺术形象。几乎任何一门艺术都需要