适应国际场营销的环境.pptVIP

国际市场营销 ●第一节国际市场营销概述 ●第二节国际市场营销环境 ●第三节国际目标市场选择 ●第四节进入国际市场的方式 ●第五节国际市场营销策略 学习目标 ●了解国际营销的发展和理论基础,认识国际营销的特点 和意义。 ●知晓怎样分析国际营销环境。 ●明确国际市场细分和目标市场选择。 ●了解进入国际市场的主要方式。 ●适应国际市场营销环境,制定国际营销策略。 第一节国际市场营销概述 ●一、国际市场营销的概念 ●二、国际市场营销的理论基础 ●三、国际市场营销与国际贸易的异同 ●四、国际市场营销与国内市场营销的异同 ●五、开展国际营销的重要意义 、国际市场营销的概念 ●国际市场营销是指企业在两个或两个以上的国家,以全 球性资源优化配置为手段,从事跨国界的生产经营活动。 ●国际市场营销的进程: 1.被动的国际市场营销; 2.偶然的国际市场营销; 3.固定的国际市场营销; 4.完全的国际市场营销。 二、国际市场营销的理论基础 ●国际市场营销是在国际贸易的基础上产生的。 ●国际市场营销的理论基础: ○重商主义 O马克思主义经济学说 ○比较利益学说 O产品生命周期理论 、国际市场营销与国际贸易的异同 ●国际市场营销与国际贸易都是跨国界的商品交易活 动,从总体上看都属于国际贸易范畴,从企业运作看 则属于国际市场营销范畴 ●国际市场营销与国际贸易的区别: ○角度不同 ○范围不同 ○流向不