10月自考浙江试题及答案解析广告文案写作试卷及答案解析.docxVIP

??????????????????????精品自学考 料推荐?????????????????? 浙江省 2018 年 10 月高等教育自学考试 广告文案写作试题 课程代码： 00851 一、填空题 (本大题共 5 小题，每空 1 分，共 10 分 ) 请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。 1.广告文案是 ________。 2.日本的 ________写作了《广告文稿策略——策划、创意与表现》一书。 3.广告文案人员的主体条件具备内容： ________、________。 4.杂志广告文案的语言风格特征 ________、 ________、 ________。 5.广告文案写作三原则 ________、 ________、 ________。 二、名词解释 (本大题共 4 小题，每小题 3 分，共 12 分 ) 1.原创性 2.广告口号 3.广告的有效传播 4.广告附文 三、简述题 (本大题共 4 小题，每小题 6 分，共 24 分 ) 1.文案写作过程与广告创意过程的关系。 2.谈谈如何理解汤·狄龙的广告写作三原则。 3.网络旗帜广告文案的写作特征。 4.书面语言的表现特征。 四、广告文案评析（本大题 12 分） 分析下列三则广告语： ·我们一直在努力（爱多 VCD ） ·真诚到永远（海尔电器） ·说干就干（耐克运动鞋） 五、论述题 (