虚拟世界的真实营销.docxVIP

虚拟世界的真实营销 “第二人生”，一个虚拟的网络世界，几乎将整个现实生活原封不动地照搬到了 网上，为人们开辟了人生的第二战场， 也开辟了第二商战场。 美元与虚拟货币的 可兑换性，让虚拟店铺也成为一种营销渠道， 而越来越多的人气， 则吸引了许多 世界著名财团和企业，甚至传媒在这里筑巢引凤，大发横财。 今年夏天，加拿大电信公司 Telus 准备新开张一家手机店。 同其他手机零售商开 店前做的事情一样， Telus 为新店做推广，并开展促销活动，还在当地媒体上发 布这一消息。新店铺开张当日， Telus 举行了一个庆典，并赠送 T 恤衫给顾客。 这些营销活动很奏效。 Telus 前四天共卖出了 100 部手机，包括最时尚的摩托罗 拉 Razr 手机和三星的 A950 。然而，这一切却不是真实世界里的事情， Telus 赚 的也不是真金白银。它发生于一个名叫“第二人生”的网络游戏中。 三个月过去了， Telus 宣布这家店非常成功，主要是因为它在现实和虚拟世界中 都带来了很好的口碑效应。现实中， Telus 并没有为开设这家虚拟手机店召开记 者招待会。但是，博客和报纸关于此事“铺天盖地”的报道，一时间让许多消费 者都知晓了此事，无形中提升了对 Telus 是一家技术领先公司的品牌认识。 虚拟世界的真实人生 上面提到的“第二人生”网络游戏是美国最近非常流行的一个在线 MMORPG 游戏