《雀巢咖啡市场细分》.docxVIP

一、 地理变数 地理区域：咖啡的起源在西方欧洲的国家， 而且迅速普及到西方国 家。从历史来看，西方人比东方人更加需要咖啡。 城市乡镇：全球的地区经济发展不平衡，城市的经济发展比农村的 经济更为发达，城市的人有资金趣追求美好的生活。由 此，雀巢咖啡在城市中更有市场。 人口密度：人口密度大的地方，咖啡的需求量也多，相反，人口密 度低，咖啡的需求量也低。 二、 人口变数 年龄：根据调查问卷，针对“饮用雀巢咖啡的年龄分布”的问题的 结果显示为：（如下图） 饮用雀巢咖啡年龄分布图 32?玷岁 （数据来源：） 职业：咖啡具有提神的功效，这一点对于日夜加班的上班族来说是 一种不可或缺的饮品。根据调查问卷，针对“何种职业人会 选择雀巢咖啡”的问题的结果显示为：（如下图） 何种人群会选择会巢咖啡 公司员工 72% （数据来源：） 年龄：咖啡对于发育未完全的儿童以及年老的老人来说， 容易上火, 对两者的健康都有一定程度的伤害。由此，在儿童、青年、 老人三者来说，青年人群对咖啡的需求量更大。 三、心里变数 生活方式：对于有喝雀巢咖啡习惯的人来说， 早餐时间是一个重要 的生活环节。许多有喝咖啡习惯的人的早餐时间一般都 比较长。根据调查问卷，针对“选择雀巢咖啡的人的早 餐时间分布”的问题的结果显示为：（如下图） 选择雀巢咖啡的人群的早餐时间分布图 （数据来源：） 个人偏好：在众多饮品中，许多人会根据白己