旅游市场营销 6.2.1 认识旅游产品生命周期 认识旅游产品生命周期.ppt

认知旅游产品生命周期 主讲教师：陈东 认知旅游产品生命周期 教学目标： 认识旅游产品生命周期的概念 1 认识旅游产品生命周期各阶段特点 2 旅游产品生命周期可以划分为导入期、成长期、成熟期、衰退期等四个阶段，处于不同阶段的旅游产品在市场需求、竞争、成本和利润等方面有着明显不同的特点，也决定着供给者的不同营销策略。 认识旅游产品生命周期 认识旅游产品生命周期四个阶段 （一）旅游产品的导入期 旅游产品的导入期是指旅游产品刚开发出来投放市场，销售缓慢增加的阶段。 （二）旅游产品的成长期 旅游产品经过导入阶段的游客试探性消费，一旦感觉良好，游客稳定增加，就会进入旅游产品的成长期。 （三）旅游产品的成熟期 旅游产品到了成长期后期，游客和销售量的增长势头必然放慢，于是进入了旅游产品的成熟期。 （四）旅游产品的衰退期 旅游产品的衰退期一般是指产品的更新换代阶段。 感谢您认真聆听 这堂微课！