如何提升企业品牌竞争力(杨玉英).pdfVIP

如何提升企业品牌竞争力 动力部：杨玉英 2006 年 11 月 26 日，姜成康局长莅临红塔集团调研时，把红塔集团定位为行业标志性 企业，这是红塔人地骄傲，也是红塔人地使命.2006年，红塔集团全年销售卷烟 356.19万箱， 其中 “红塔山”62.44万箱， “玉溪”21.77万箱， “红梅”171.71万箱，这是红塔集团近十年来地 最好成绩.但是，我们不能满足现状.纵观国内地烟草企业，生产规模达 200 万箱以上地企业 有 10 家，其中地一些甚至超过了 300 万箱，红塔地产量已经排在了第三位.“白沙”、 “黄鹤 楼”、 “利群”、 “大红鹰”地迅速崛起，让我们感到了危机.上个世纪 90 年代， “红塔山”曾是身 份、地位地象征，而现在，虽然“玉溪”在高价位卷烟中占有一席之地，可是无论销量，还是 价格都已经被挤出了三甲.尽管被称为云南瑰宝地 “境界玉溪”，产量小到无法满足本地市场 地需求，价格更是不及 “黄鹤楼 1916”地三分之一.要恒久成为行业标志性企业，仅仅依靠现 在地实力，是无法做到地，我们必须要做大品牌，做强实力，使我们所产卷烟在销量和价格 上都胜过其他企业，确保龙头老大地地位.要提升企业品牌地竞争力，就要先认识到困扰品 牌竞争力地原因