第5章 电子商务的营销推广.pptx

电子商务的营销推广第 5 章电子商务运营管理（慕课版）5.1 电子商务营销概述5.1.1电子商务营销的特点5.1.2电子商务营销的发展趋势5.1.1 电子商务营销的特点电子商务营销是基于电子商务完成一系列营销环节，达到营销目标的过程。电子商务营销离不开互联网，可以说电子商务营销与网络营销有着密不可分的关系。传播速度更快范围广交互性技术性个性化高效性5.1.2 电子商务营销的发展趋势智能化电子商务营销相关的技术将逐步升级，助力电子商务营销实现智能化。在电子商务营销过程中，所要完成的工作相当繁杂，如在投放广告时需要不断根据实际效果调整投放策略，并将营销信息尽可能地推送给更多的目标消费者。这些工作对相关人员的能力和经验要求很高，否则一旦出现偏差，就可能无法实现电子商务营销的目标，对营销资金也无法实现充分利用。而利用新的技术使得营销流程的各环节实现智能化，将有效提高电子商务营销过程中操作的便捷度和资金的使用效率，因此各大商家对于电子商务营销的智能化升级有较为强烈的需求。5.1.2 电子商务营销的发展趋势全域化全域化指电子商务营销信息通过多平台全域触达消费者。近年来，各类内容平台如雨后春笋般地出现，消费者的使用习惯也在不断变化，留给每个平台的时间也相对减少，若还只是利用消费者在电子商务平台上所停留的时间来对消费者施加影响，那么营销效率将不会很高。5.1.2 电子商务营销的发展趋势内