第13讲 传播与社会心理副本.pptVIP

第13讲 传播与社会心理 华中科技大学社会学系 苗大雷 一、 时尚与流行 时尚： 含义：大众内部产生的一种非常规行为方式的流行现象。 表现：一个时期内相当多的人对特定的趣味、语言、思想和行为等各种模型或标本的随从和追求。 时尚与流行 英语世界的通用：fashion。 时尚的传播、普及和发展所依靠的主要手段是流行。 时尚与流行实际上是同一事物不可分割的两个方面。 离开了流行，时尚便不会成为时尚，时尚是流行的必然结果； 离开了时尚，也就没有什么东西得以流行，因而流行也就不会发生。 1. 时尚的分类 时尚思想 时尚可以体现在社会思潮、生活方式、文化价值、学术观点等方面。 时尚思想也可以体现在人类的精神文化产品上。 时尚行为 直接表现在人们的行为上，涉及衣食住行等各个方面。 时尚器物 不少时尚是有具体的物质表现的。 时尚人物 一些人物的流行，成为对大众很有吸引力的角色。 2. 时尚的形成条件（1） 社会的物质生活条件的丰裕或相对丰裕是最为基本的 。 经济发达、物质生活条件丰裕的国家和地区，向来是时尚的始作俑者，是流行的生活与行为方式的“集散地”。 日常生活中大众的相对闲暇也非常重要。 凡伯伦《有闲阶级论》The Theory of the Leisure Class 炫耀消费与炫耀闲暇 消费是财富的一种证明；而闲暇尤其在工业革命未完成之前的获得的闲暇一样是财富的证明，因为“闲暇之所以可贵，闲暇之所以必不可少，部分原因在它表明了与贱役毫不相干”。 从有闲阶级的产生历史分析，在有闲阶级看来，“高贵的举止和生活方式，是和炫耀闲暇和炫耀消费的规范相一致的……对贵重物品进行炫耀消费，是有闲绅士博取声望的一种手段”。 讨论：闲暇的意义 托克维尔： 对因工业化带来的富裕和闲暇开始使一般大众变得独断专行忧心忡忡。 丹尼尔·贝尔： 资本主义通过强调消费培育出的享乐主义，与新教所倡导的苦干、勤俭、温和的旧价值观激烈冲突，构成了资本主义不可调和的文化矛盾。 克里斯托夫·拉希： 在过分的富裕和闲暇中，美国原先的个人竞争的价值观正让位于“纯粹的个人专注”。 “逍遥自在的浪荡子代替了霍雷肖·阿尔杰成为个人成功的偶像”，慢跑、健康的饮食、东方宗教、学会“相处”这一系列独善其身的流行观念和行为正在成为时尚。 时尚的形成条件（2） 大众传播媒介（尤其是电子媒介）的发达程度也与各种时尚的兴起与流行密切相关。 时尚日新月异 时尚有娱乐性 时尚的引导作用 一般大众的时尚意识的强弱是时尚流行的主观条件。 3. 时尚的心理机制 齐美尔： 对领潮者和赶潮者而言，时尚的意义是不同的。 在赶潮者眼里，人们趋之若鹜的事物或行为是时尚；但在领潮者看来，这类事物或行为与其说是时尚，不如说是庸俗。 时尚的基本心理机制： 树异于人：社会上层或想成为社会上层的人，要树异于不如己者，所以他们往往是最先采用尚未有人采用的新事物的领潮者； 求同于人：社会下层或不甘再为社会下层的人，则要求同于胜过己者，所以他们往往是想方设法采用已有人采用的新事物的赶潮者。 求异于人 求新性 追求新奇的本能 阶层性决定时尚不断创新 差别性 体现人们自身的与众不同 阶层性的具体体现 较高阶层的时尚有别于较低阶层的时尚 较低阶层模仿较高阶层的时尚 求同于人 从众性 一种流行的时尚总是表现出其特定的珍贵性，表现出时尚参与者的某种殊荣和优越，它便为众人的效仿创造了一种无形的压力，即从众压力。 如果不加入到时尚的行列，不仅在众人面前显示了自己对新鲜事物的麻木，而且还表现了自己在某些方面明显地劣于他人。 齐美尔： 一些不起眼的个人通过追求时尚来加强群体的认同，力图在群体中获得显要地位。 时尚是对个人尊严感觉不到满足时的一种补偿手段。 4. 时尚的传播规律 时尚发展与社会物质生产及文明程度成正比。 时尚的变迁有时呈现为周期性的循环往复状态。 今天视为时尚的事物，明天或许就会成为陈旧。 今天视为陈旧的事物，明天或许又会变成时尚。 “常态曲线”。 一个社会中时尚的始作俑者和极端注意者总是少数，而对时尚极端不注意或熟视无睹的人也是少数。 正态曲线：时尚常常是“缓慢地兴起，逐渐积累能量，然后发展到顶峰；势头逐渐衰落直至彻底消失。 传播模式： “上行下效” “下行上效” 注意：时尚的流行常常会传播的远广而失其本来面目。 二、舆论 舆论是公众关于现实社会以及社会中的各种现象、问题所表达的信念、态度和情绪表现的总和，具有相对的一致性、强烈程度和持续性，对社会发展及有关事态的进程产生影响。 三要素 主体是社会公众。 客体是被评价的现象和问题。 形态是社会公众的意见，是主观判断。 分类： 地方性舆论与全国性舆论 潜在性舆论和显在性舆论 舆论与大众传媒 大众传媒的特点 受众面大