《啤酒广告设计文案》.docxVIP

信息工程系2010市场营销专业 〈〈营销策划理论与实务》课程实训项目 中心啤酒广告策划书 指导老师：张首杰 项目组长：刘磊 项目成员：郭多 罗园园 if 朱旭宇 湖北轻工职业技术学院信息工程系 2012年4月 目 录 前言 营销环境分析 宏观制约因素 微观制约因素 市场概况 SWOT分析 机会与威胁 优势与劣势 消费者分析 消费者心理分析 消费习惯 消费趋势 产品分析 产品特征分析 产品生命周期分析 产品定位分析 产品分析的总结 产品和竞争对手的竞争状况分析 企业的竞争对手分析 竞争分析总结 总结 前言 随着现代人们生活水平的提高，啤洒等消费品已成为人们日常生活必需品， 而且随着中国加入 WTO,中国的市场进一步开放，使中国的市场经济真正融入 到了市场世界的均等游戏中。 中心啤洒是湖北轻工职业技术学院与德国合作的一个啤洒项目， 是学院啤洒 系在教学过程中生产的高档啤洒。中心啤洒采用优质的澳大利业麦芽为主要原 料，添加德国优质洒花，利用德国进口的酵母菌种，根据德国古老的纯酿法为标 准，采用先进的两造设备和工艺精心酿制而成。中心啤洒不同于以往的普通啤洒， 统一在一个大的容器内发酵，它是独自的瓶内发酵。在生产过程中爆瓶率比较高， 因此产量比较低。物以稀为贵，所以中心啤洒卖价较贵，届于高档啤洒。它秉承 了德国啤洒的纯正新鲜、泡沫丰富、口味醇厚、杀口力强等特点。富含丰富的氨 基酸和维生素，