隆力奇纯蛇粉新包装丶新广告片方案及夏季广告思路.pdfVIP

隆 力 奇 纯 蛇 粉 新包装、新广告片方案 及夏季广告思路 (2000/6--2000/9) 服务单位：江苏隆力奇集团有限公司 企划单位：中国（南京）卓越形象创意公司 2000年5月17日 市场分析 一、市场现状： 路 思 告 广 季 夏 及 案 方 片 告 广 新 、 装 包 新 粉 蛇 纯 1、强销售，弱形象，市场拉动力不够 2 、“治痘专家”这一定位，不再适应隆力奇纯蛇粉产品和市场的发展变化。 3、今年1~4月份“皮肤不好，就用隆力奇” 的广告宣传定位是正确的，但缺乏统一的形象 包装。 4 、作为保健品为了适应中国消费者将保健品当药来吃的这一消费心理，必须 给消费者一个理论，突出产品功能； 5、同时，在同质产品日益增多的今天，品牌形象是影响消费者最终决定购买的 重要因素。所以目前隆力奇纯蛇粉要走形象与功能并举的道路。 6、产品入市已有5年以上，从保健品市场规律及纯蛇粉市场销售逐步减少迹象来看， 必须采用“新形象”避免产品已属从成熟期走向衰退期。 •1 我们的对策 •准确的定位 1、从“战痘”定位扩大为“皮肤”定位，消费群相应扩大：从18~30岁 路 思 告 广 季 夏 及 案 方 片 告 广 新 、 装 包 新 粉 蛇 纯 的女性扩大为18 ~50岁的女性。 2 、输出围绕“皮肤”的产品利益点：改善皮肤质地、减少皮脂分泌、祛 青春痘、祛色斑、治愈皮肤搔痒 （理论支持“清热亮肤”） •全新 的形象 3、统一输出广告语：皮肤不好，就用隆力奇纯蛇粉 4、隆力奇总品牌定位语： 隆力奇，健康皮肤的标志 隆力奇，蛇保健美肤专家 5、推出与新定位相吻合并有品质感和现代感的新包装（见设计稿） 6、创作新的广告片，深入表现皮肤不好，就用隆力奇纯蛇粉 （见创意） •2 新包装方案 1、对同类保健品包装进行调研，在与潮流同步的同时，用隆力奇传统的绿色调为主题，从 同类产品