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精品文档，助力人生，欢迎关注小编！ 商业广告用语的翻译技巧 摘要：商业广告的主要目的是激发潜在顾客购买产品的欲望。因此, 商业广告翻译的成败直接关系到中国的产品能否走出国门并占据国外市场。应针对英文广告的用词特点及文化差异对商业广告翻译中词汇的选择与应用的影响等方面进行研究, 从而探索广告英语的翻译技巧, 以实现商业广告的最佳效应。 关键词：商业广告;文化差异;翻译技巧 中图分类号：F713．8 文献标识码：A Words Choosing Features of English Translation in Commercial Advertisement WEI Chuan-li (School of Foreign Language,Harbin University of Commerce, Harbin150076,China) Abstract:The purpose of commercial advertising is to attract potential customers to purchase products. Therefore, the translation of commercial advertisement is of great importance for Chinese products in exploiting overseas market. This paper analyzes the necessity of considering the diction features of English commercial advertising and the factors in relation to cultural differences in advertisement translation. It is hoped to find out how the persuasive effect of English advertisements is achieved. Key words:commercial advertisement;translating technique 中国的产品要打入国际市场和外国产品竞争, 除了立足于好的产品外, 也离不开英文广告。一则成功的商业英文广告是能够引起国外消费者注意，激发起他们的兴趣和欲望，给他们留下深刻印象，最终使消费者实施购买行为。那么, 商业广告的翻译者在忠实于原文的基础上, 应将英文的语言文化特点、国外消费者的思维方式等纳入商业广告的翻译原则中, 以新颖独特的词汇, 简练的语句和巧妙的修辞手法, 博取消费者对商品的信赖和喜爱。笔者拟从英文广告的用词特点、文化差异对商业广告翻译中词汇的选择与应用的影响等方面进行研究, 从而探索广告英语的语言特点和翻译方法。 一、商业广告英文翻译中用词必须立足于英文广告中的词汇特征 作为传播信息的手段,商业广告英文翻译必须要以目的语言中的广告用语习惯为依据, 具备其用语特点,才能被使用目的语言的对象接纳、认可, 从而达到其翻译的目的和效果。那么英文广告的用语习惯和特征又是怎样的呢? 笔者将从其用词的使用频率、拼写方式和构词特点等方面来进行分析。 （一）频繁使用某些动词、形容词, 形象简洁地传达信息 1.反复使用一些单音节（monosyllable） 的动词 为了做到言简意赅, 吸引更多读者的注意, 便于读者识别和记忆, 广告写作应遵循Kiss 原则,即“keep it short and sweet”。英文广告中, 一些单音节的动词出现的频率较高, 诸如buy, come,ask, go, get, give, save, need,like, love,know,look, use,keep, choose, feel, start, taste 等单音节动词在英文广告中频频出现。这是因为这类动词简洁有力、通俗易懂, 其语义要么与消费者对商品的态度有关（ 如love,need 等）,要么能反映消费者和商品之间的关系（如take, keep, choose 等）。 2.反复使用一些具有褒义色彩的“评价性形容词”（evaluative adjective） 为了推销商品, 广告难免要对商品进行粉饰和美化，因此good, new, free,fresh, delicious, real,beautiful, wonderful, superb, true, super, rich, great, special 等之类具有褒义色彩的“评价