从货郎挑子到直播带货：网红营销历史与发展的冷思考.docVIP

精品文档，助力人生，欢迎关注小编！ 从货郎挑子到直播带货：网红营销历史与发展的冷思考 【内容提要】直播带货从商品营销本质上来看，是古老的街头叫卖促销方式在互联网社会的升级版。直播带货营销火爆的背后，依靠的是主播对粉丝的情感诱导和粉丝对主播偶像的非理性情感消费。当前直播带货的火爆存在着一些内容和电商平台、媒体、商业机构及个人不顾自身情况一哄而上的盲目发展问题。直播带货的营销模式、理念和实际操作，也存在创新不足、透支粉丝情感和销售产品低劣等问题。在直播大潮中催生出的数量庞大的怀揣网红致富梦，以年轻女性为主体的主播群体，其职业生态已经成为一个值得关注的问题。 【关键词】直播 带货 网红 历史 发展 线下的“地摊经济”没有火，线上的“地摊”却人气大增。当前直播带货受到商家和用户的追捧程度从营销规模、直播商户和消费用户数量可窥一斑。据艾媒咨询发布的数据显示，20XX年，中国直播电商行业的总规模达到4338亿元，预计到2020年规模将翻一番，达到万亿元左右。2020年我国移动电商用户有望达到7.88亿人，电商直播、游戏直播、秀场直播、生活类直播等在线直播用户规模将达到5.24亿人。从事网红带货及网红孵化的专业性营销机构——MCN机构数量，2020年将突破2万家，达到2.8万家。 中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第45次《中国互联网络发展状况统计报告》，