包装设计策划.ppt

第三讲：包装设计策划 第三讲：包装设计策划 1 、包装及其设计概述 2 、包装设计的程序策划 3 、包装策略的策划 4 、包装设计的策略 5 、包装设计的具体策划 主要内容： 重点与难点： 1 、如何理解包装及其设计的范畴？ 2 、包装策划的要素与策略有哪些？ 3 、包装设计如何展开？ 1 、包装及其设计概述 1.1 产品的商品化过程 确定生产规 模，建立生 产线及生产 基地 给产品命名 进行商标注册 上 市 销 售 1.2 包装的含义 a. 早起包装：利用自然物盛装、搬运物品； b. 工业化时代产品的包装，通常包含三项：基本包装 ； 包装组 ；批量包装 。 c. 包装的定义：（英国）“为货物的运输和销售所做的 艺术、科学和技术上的准备工作” 。 第三讲：包装设计策划 1.3 包装的功能 1 、 容纳功能 ：它一般指的是第一层包装，主要作用是利用包装容器容纳液态、 粉状、块状等商品，便于运输。 2 、 保护功能 ：主要是使商品防止外来各种因素所造成的损害，以保护内容物 的安全。 3 、 便利功能 ：主要是指便于商品的生产、流通、运输、陈列、销售、携带、 使用等。 4 、 销售功能 ：主要是包装通过其装潢及造型设计，借助商标、标签、文字、 图案、色彩等要素，传达销售信息，介绍商品的名称、牌号、成份、性能、 用途和使用方法等，提高货架效应，刺激消费者的购买欲，从而达到扩大销