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精品文档 你我共享 亚洲少儿出版现状扫描 : 大陆绘本市场快速增长 2011 年 04 月 19 日 09:43 来源：中国新闻出版报 [ 我要发表评论 ] [ 推荐朋友 ] [ 打印本稿 ] [ 字号 大 中 小] 近日， 《出版商周刊》 对亚洲部分国家和地区的少儿出版情况作了调查。 在亚洲的 大多数国家， 少儿出版中的巫术和幻想主题在占据畅销书排行榜很长时间后开始失去了魔力； 同时，引进版热潮刺激了本土作者，他们开始为青春读物市场的形成提供助力。 总的看来， 绘本在整个亚洲地区都保持强劲发展态势。 版权代理机构以往习惯与欧 美出版商合作， 而现在他们开始转向更多地与邻国联系。 文化相近与地理相邻正在成为地区 版权贸易的重要砝码。 大部分国家和地区的少儿出版界开始引入数字技术。 目前出版商赚取更多利润的有 效途径是提供带有游戏性质的应用软件来吸引更多的读者。 中国 大陆：绘本市场快速增长 台湾：翻译作品份额最大 大苹果版权代理公司上海分部的吕光东说： “中国大陆地区的出版商如今以更开放 的态度对待少儿出版和青春读物。 10 年前，我们刚开始引进绘本时，每个品种的预付款是 500 美元，出售价格是每本书 1 美元。那时候的父母认为这个价格比较贵，出版商由于利润 低而避免此类图书的生意。 近年来， 随着经济发展和人们生活水平的提高， 中国少儿出版商 改变了产品结构。 同时， 父母们也开始意识到早期教育的重要性。 以上因素激发了绘本市场 的快速增长，各种出版单位都开始成立少儿出版部门。 在进行版权交易之前， 每本书都要经过精挑细选。 比如，获奖作品都有很好的市场； 单册图书没有系列图书好卖； 由于印刷费用的原因， 出版商目前对青春读物的需求比对绘本 的需求多。当前，绘本和青春文学图书在中国大陆的零售价在 3 美元 ~4.5 美元之间。 中国大陆的出版商非常重视双语编排， 并且通常希望他们出版的图书能够被学生的 课堂或者当地的幼儿园采用。 双语编排的倾向也延伸到了青春文学图书领域。 大苹果版权代 理公司代理的少儿和青春读物的版权生意 15%都来自中国大陆， 而且这个比例正在稳定增长。 “哈利·波特”系列和“暮光之城”系列的成功在台湾地区开掘了青春读物市场。 腹有诗书气自华 精品文档 你我共享 吕光东说： “日本和韩国的图书在中国台湾地区很流行。 出生率的下降是台湾出版商很担忧 的事情。台湾出版商也喜欢双语编排，教育价值是出版商和版权代理机构考虑的重要方面。 大多数父母仍然认为，阅读不能仅仅是娱乐，还要有教育意义，比如学习英语。” 台湾博达著作权代理有限公司 2010 年有 1/3 的生意来自少儿读物和青春读物。目 前， 中国大陆市场占了他们一半以上的业务。 据博达公司的陈经理介绍， 大陆的绘本市场近 3 年有所增长