中小企业网络营销面临的问题与对.pdfVIP

精品文档 你我共享 摘要： 互联网在我国发展非常迅速， 它不仅融入了我们的生活， 同时也影响着我国几千万 家中小企业。目前，受结构调整、节能减排、宏观调控货币政策趋紧等刚性约束，民企发展 面临挑战。 特别是传统制造业中的小企业，受生产成本剧增等因素影响，处境异常艰难。如 何度过 “寒冬 ”已是摆在所有中小企业面前的难题， 面临困境， 中小企业应尽早选择最适合自 己的脱困路径， 实现自身的突破和转型。 众多化解之策中，加强信息化建设成为热点， 利用 互联网技术帮助传统企业快速搭建行业市场营销平台， 互联网营销成为许多中小企业驶出寒 冬的诺亚方舟。 关键词：互联网、中小企业、发展 一、互联网给中小企业发展带来机遇 第 28 次中国互联网发展状况统计显示：我国现阶段网民规模达到 4.85 亿，互联网普及 率攀升至 36.2% ，网络购物用户规模达到 1.73 亿，使用率提升至 35.6% ，经济的快速发展， 各项社会事业稳步前进， 基础设施投入加大、 共同推动了中国网民规模增长， 为电子商务的 发展提供了很好的平台， 电子商务这种以互联网为载体连通实体经济的商业模型， 将帮助企 业降低成本、扩大销售空间，从而使其在转型发展这个环节中获得更大话语权。 一是我国互联网发展非常迅速， 信息资源成为现代经济发展的核心资源， 为企业搭建了 广阔的信息平台。据第 28 次中国互联网发展状况统计显示：我国现阶段拥有网民超过 4.85 亿，30 岁及以下的年轻群体占到中国网民的 58.1% ，接近网民总数的 2/3; 我国网民的整体素 质比较高，大专及其以上的占网民总量的 22.2% ，高中的占 33.9% ，网民较高素质是中小企 业开展网上经营的有利条件 ;我国家庭电脑宽带上网网民规模达到 3.9 亿人，网民上网非常方 AAAAAA 精品文档 你我共享 便，很容易获得网络信息和资源。 庞大的网民数量及网民方便的上网条件为企业针对网民开 展网络营销提供了机会。 二是互联网作为一个信息平台提高了中小企业的生存能力。 在互联网时代， 企业的信息 收集成本、 传递成本、交易成本等都有很大程度的降低， 企业灵活性也在增强，中小企业规 模小，很容易根据市场信息调整经营活动，适应市场的需要。 三是电子商务巨大的市场规模。据中国互联网信息中心统计，到 2011 年 6 月，网络购 物用户规模达到 1.73 亿，使用率提升至 35.6% ，2010 年全国电子商务交易总额达 4 万亿元。 庞大的网上购物群体和巨大的电子商务市场给中小企业的发展带来了新的机遇。 二、电子商务给中小企业发展带来了发展机遇 互联网技术的不断发展， 使得互联网不仅是一个信息平台， 同时也逐渐发展成为了交易 平台。 交易平台的主要方式是如今流行的电子商务。 电子商务随着市场规模逐渐增大， 必将 为中小企业提供更多的发展机会， 同时电子商务为中小企业节约了成本， 提高了效率， 增强 了竞争力。 第一， 电子商务是互联网环境下的一种新兴的商业模式， 电子商务一个很大的优