数字媒体产业的营运策略.ppt

数字媒体产业的营运策略 杨 志 弘 博士 1 一 媒体环境的变迁 Structur convergenc 信息 ＋ e e d 电信 changing deregulatio reregulation restructur n e Customers mas personalizatio s n 市场导向 顾客导向 ＋ Chang e digitalize 媒体 Competitio 跨媒体＋跨产业＋跨国际 n 杨 志 弘 博士 Media 2 二 数字多媒体产业的发展趋势 杨 志 弘 博士 3 三 数字媒体产业的营运策略 生产 产品 配销易 销售 再制易 储存易 极大化重复销售的机会 time, place, format 不同的包装 不同的组合 杨 志 弘 博士 4 四 数字媒体产业的营运模式 品牌建立 衍生业务 媒体平台 内容 杨 志 弘 博士 5 五 数字多媒体平台产制流程图 (MOL: Medianews On Line) 信息传播研究中心 + 虚拟摄影棚 讯息中心 编辑中心 后制中心 铭报新闻三日报 铭传有线电视台 FM88.3 无线广播电台 网络电视频道 ． 传讯综合台 ．传莘综合台 ．传媒综合台 网络广播频道 ． 传讯综合台 ．传莘综合台 ．传媒综合台 网络出版公司 ． 传媒出版公司 ．传莘出版公司 ．传讯出版公司 6 新闻中心名称 组织新闻中心 电讯科技新闻中心 广播新闻中心 报纸新闻中心 电视新闻中心 出版新闻中心 广告公关新闻中心 数字多媒体平台 MOL 数字加值 杨 志 弘 博士 整合营销传播中心（铭扬 INC1 ） . （传莘 INC2 ） . （传讯 INC3 ） . （传媒 INC4 ） 六 数字媒体经营的核心竞争力 ( 一 ) 资源整合能力（ Resources Integration ） ( 二 ) 创新能力（ Innovation ） ( 三 ) 扩大经济规模（ Economy of Scale ） ( 四 ) 掌握营销通路（ Marketing Channel ） ( 五 ) 掌握信息科技（ Information Technology ） 杨 志 弘 博士 7 七 数字媒体集团的全球市场定位 ↓ 1. 主导国内市场，发展区域市场 ↓ 2. 掌控利基市场的核心竞争力。如韩国的在线游戏 ↓ 3. 扩张跨国的区域市场。如韩剧在亚洲 ↓ 4. 开发有潜力的国外市场。 如： News Corporation ,Viacom 的中国布局 ↓ 5. 推广品牌内容，结合当地文化品味。 如： MTV 的本土化。 CNN 的西班牙语、土耳其语频道，以及在 日韩播出部分日、韩语节目 ↓ 6. 发展新科技的媒体平台。 如： Viacom 提供手机、 PDA 和 PC 的内容服务 ↓ 7. 建立和国际媒体集团的竞合关系 8. 在国际资本市场寻找资金 杨 志 弘 博士 8