果汁饮料场调查.pptVIP

果汁行业现状 ? 果汁饮料市场品牌、种类非常多，新厂家不断涌现，很多 老牌食品和饮料厂商因看好这个市场而纷纷生产果汁饮料 ? 中国果汁行业的竞争已经升级，竞争的焦点正由下游生产 环节向上游原料供应环节转移。对于源头的控制能力，是 企业在竞争中胜出的关键要素。 ? 根据果汁行业协会的数据表明，果汁饮料市场的主要产品 是橙汁饮料，在我国消费者中的接受率高达 58% ，各大企 业推出的橙汁产品让消费者应接不暇，竞争企业呈现白热 化，但企业赢利空间却日益狭小 ? 果汁饮料市场，企业都有自己的品牌组合策略。 ? 果汁饮料市场广义来说包含 100% 果汁 ( 浓缩汁还原 ) 和稀释 果汁 果汁品牌 1 、你能接受哪个价格段的饮品？ 2 、 通常你认识的一种饮料途径是那些 ？ 3 、 您通常在哪里购买果汁饮料？ 4 、 你经常喝哪类饮料？ 5 、 你喜欢喝得果汁饮料有哪些？ 6 、 对于果汁你比较喜欢哪个品牌？ 上述调查发现 ? 大多数人比较喜欢喝果汁 ? 橙汁在众多果汁中比较受大家欢迎 ? 康师傅这个品牌销售量比较好 ? 成功的核心： ? 康师傅一向是与统一重叠性最高的企业，无论企业背景、 经营策略、产品种类，两者都有惊人的相似。产品主要以 包装的创新和口味来取胜，但在广告宣传方面都大肆宣传 并非其强项的维生素 C 含量 ? 康师傅于 2002 年 3 月，推出了自己的果汁饮料 每日 C . 康师傅不惜血本，请来漂亮的玉女梁咏琪代言，投下 了据说以亿计的巨额广告费， 梁咏琪作为形象代言人的 康师傅“每日 C 果汁”饮料广告，也不断出现在电视和路 牌灯箱等媒体上。 ? 康师傅继续发挥它在渠道上的优势，这保证了康师傅每推 出一个新产品，两周内就能迅速在全国铺开面对消费者。 空中和地面联手出击是康师傅取胜的法宝。