整合营销传播在广告专业策划中的创新.docVIP

整合营销传输理论在广告策划中利用及创新研究 内容提要：整合营销传输IMC关键思想是将和企业进行市场营销全部关一切传输活动一元化。整合营销传输首先把广告、 \o 促销 促销、公关、 \o 直销 直销、CI、包装、新闻媒体等一切传输活动全部涵盖到营销活动范围之内；其次则使企业能够将统一传输资讯传达给消费者。它被称为是现代市场营销关键发展，多年来受到理论界、企业界广泛关注，而广告策划是整合营销传输关键组成部分，也是整合营销传输成功关键，为企业吸引消费者、实现企业目标有着十分关键作用。广告策划必需对多种传输媒介进行整合应用，即从整合化策划思维和营销化策划思维实施整合广告策划，并经过确定定位方法、明确媒体设计关键点、推出含有规模效应广告运作等来进行广告策划创新。 关键字： 整合营销传输 广告策划 利用及创新 目 录 一、整合营销传输基础理论········································（3） （一）整合营销传输概念···········································（3） （二）整合营销传输特征···········································（4） （三）整合营销传输七个层次·······································（4） （四）整合营销传输理论关键思想···································（4） （五）整合营销传输和传统营销区分·································（5） 二、广告策划和整合营销传输理论····································（6） （一）广告策划概念···············································（6） （二）广告策划和整合营销传输关系································（7） 三、整合营销传输理论在广告策划中利用····························（7） （一）整合化策划思维··············································（8） （二）营销化策划思维··············································（8） 四、整合营销传输理论在广告策划中创新···························（10） （一）整合营销传输是电视媒体营销创新突破口··························（10） （二）和利益相关者建立由内及外整合关系······························（11） （三）经过内外部信息整合，培育独特电视媒体品牌·······················（13） 五、结束语·······················································（14） 参考文件·······················································（14） 致谢词·························································（15） 浅谈整合营销传输理论在广告策划中利用及创新研究 一、整合营销传输基础理论 （一）整合营销传输概念 整合营销传输（Integrated Marketing Communication,简称IMC）是美国大学教授丹·舒尔茨最先提出由外而内营销策略，而且立即受到广泛关注和热烈欢迎，被称为是现代市场营销关键发展 ,多年来受到理论界、企业界广泛关注 。整合营销传输(Integrated Marketing Communications)：一个营销传输计划，它要确定评定多种传输方法战略作用一个综累计划增加价值——比如，通常广告、直接反应、促销和公关——而且组合这些方法，经过对分散信息无缝结合，以提供出明确、连续一致和最大传输营销。何谓整合营销传输, 　　——美国4A协会定义 　　整合营销传输是将全部和产品或服务相关讯息起源加以管理过程，使用户和潜在消费者接触整合资讯，而且产生购置行为，并维持消费忠诚度。 托马斯·罗素和罗纳德·莱恩认为：“整合营销传输是指将全部传达给消费者信息，包含广告、销售促进、公共关系、直接反应广告、事件营销、包装以有利于品牌形式展现，对每一条信息全部应使之整体化或相互呼应，以支持其它全部相关品牌信息和印象”。简单说就是综合、协调地使用多种传输方法，传输本质上一致信息，以达成宣传目标一个营销手