门店卖场布及陈列.pptVIP

卖场布局与陈列 2006年4月 卖场布局 G 卖场布局三大原则 口开放畅通,使顾客轻松出入 口动线合理,使顾客停留更久; 口明亮清洁,使顾客心旷神怡。 通道设置要宽敞 口主副通道的区分不是依据畅通程度而设定的, 也不是顾客实际涉足点的统计结果,而是根据 营销目标、商品的布局及陈列设计安排的。 口通道的走向设计和宽度设置是根据商店规模、 预计客流、商品种类与性质等来确定的。 口通道既不能造成阻塞不畅,又不使空间使用浪 费 通道对货架之影响 155cm 155cm 宽阔 狭窄 宽阔的通道能增加货架的视野广度 商品布局 口通过顾客访谈及消费行为调查来了解顾客需求 并以此结果和商品的购买频率进行商品布局; 口在商品布局中运用磁石理论; 口商品布局的注意事项。 购买频率曲线 商品广度 购买频率 生 食 小百货服装 家电 周 月 第二磁石 第一磁石 第一磁石 第四磁石 碱石 第三磁石 入口 顾客动线 口顾客动线:顾客在卖场移动的路线,根据建筑条 件、规划布局和陈列因素形成的顾客动线要慎重 考虑怎样将顾客引到卖场内部所有角落。