普洱茶新品牌上推广策划方案.pptVIP

Puer tea 普洱茶品味高端生活推广活动建议 Puer tea 背景分析 具有暖胃、减肥、降脂、防止动脉硬化、防止冠心病、降血压、抗 衰老、抗癌、降血糖的功能又由于普洱茶经历了生茶到熟茶的转变 过程，其生茶具有祛风解表、清头目等功效，而熟茶又有下气、利 水、通便等沉降功效。故普洱一直被誉为一种攻补兼备的良药。 茶多以新为贵，唯独普洱茶为茶中异品，存放时间越长味道 越好、价值越高 . 普洱茶可以长期储存和越陈越香的特点 , 决 定了其具有收藏和投资的价值。 烟、酒、茶是国人传统的礼品，但不是所有人都适合送烟、酒的，唯有 茶既高雅又体面，是企业节日公关活动的首选。 普洱茶具有丰富的营 养价值，对身体健康有利，送茶代表了对对方身体的关爱。 Puer tea 谁是我们的用户 1 、吸烟人群、电脑人群 饮用 2% 普洱汤茶可以解除用钴 60 辐射引起的伤害 2 、肥胖高血脂人群 3 、癌症患者： 长期饮用普洱导致癌细胞收缩变形，足缩量减少，失去 黏附及游走能力 4 、抗衰老优于其他茶类 茶多酚、儿茶素含量茶类中最高 5 、饮酒人群 6 、胃寒体虚的人饮用，老人和女性 Puer tea 谁是我们的用户 购买茶人数比例 12% 20% 团体 旅游、礼品 公务员、白领阶层 个人、家庭 36% 32% Puer tea 策略诉求 联合最具权威的养生组 织共同组织线下活动 制作 TVC 视频片及口碑宣传 健康品普洱理念的深入倡导 普洱茶 Puer tea 联合女性网站做品普 洱送健康的线上活动 与淘宝商城深度合作，制作 BtoC 旗舰销售平台 Puer tea 活动话题炒作 活动策略 线上作品征集 卖场落地活动 通过各种人气论坛平 台 （人人网，开心网， 太平洋女性、搜狐女人、 爱丽女性、百度贴吧 等）， 炒作“健康喝 卖场现场演绎普洱茶 艺、品普洱活动。倡 导饮普洱注重健康 普洱”相关话题，引 发公务员、女性白领 阶层热议 普洱茶道主题视频 征集，票选最佳 “饮普洱”视频 Puer tea 渠道拓展 能够存放多年，并随年代久远而升值，“活的有机体”放在适宜地方可以与空气 接触而氧化，不但不变质，反而时间越长越醇厚 --- “ 可以喝的古董” 借势发力 成熟渠道 与淘宝商城深度合作，制作普洱茶 BtoC 旗舰销售平台。利用各视频客户端网站 进行线上 BtoC 销售。同时利用门户、女性垂直、健康垂直类网站口碑宣传饮普 洱送健康的主题口碑宣传。借助先下卖场扩大覆盖中老年人群的覆盖。 全面曝光 通过线上、线下的有效配合，实现本项目的海陆空，全方位多角度的曝光效果， 线上的征集有效配合线下的展示，线下的巡演充分丰富了可供线上传播的内容 Puer tea 活动详情 “品普洱”视频征集活动 分“拒绝肥胖高血脂， 拒绝亚健康， 品普洱送健康， 喝普洱保持好身材” 四大主题进行作品征集 上传你的品普洱行为视频 邀请你的朋友做为你的见证人 分享你的“品普洱”人生 Puer tea 线上 品普洱话题炒作 线上征集启动 活动日程规划 评选最佳“品普洱”人士 9 月 25 日 10 月 4 日 11 月 4 日 12 月 20 日 12 月 30 日 计划巡展 1 个月，每天一个中高端卖场 卖场巡展启动 巡展结束 评选结束 线下 Puer tea 活动亮点 低门槛互动形式 —— 线上征集形式简单，易于参与 结合时下热点 —— “品普洱”时下热议话题，最新健康生活方式 便捷式分享操作 —— 一键站外分享应用，帮助网友轻松分享个人作品 Puer tea 品普洱健康生活形式展（倡 导品普洱海报宣传展示） 线下活动形式 线上“品普洱” 征集活动推广 每天一所中高端卖场， 现场展示茶艺 品普洱征集箱 —— 写出你对品普洱的感受， 送一粒普洱 如：北京国贸、中关村、三里屯等地卖进口食品的超市、商场 …… Puer tea 网媒 ? 门户 ： ? 新浪 腾讯 搜狐 网易 凤凰网 ? 女性垂直 ： 瑞丽女性网 太平洋女性 YOKA 时尚网 39 健康女性 乐蜂网 爱丽女性网 视频网站 ： 优酷 酷六 土豆 pps