2020年广告公司业务流程.docx

广告公司业务流程 广告公司是指专门经营广告业务活动的企业， 是“广告代理商” 的俗称。的广告公司业务流程，供参考！ 第一步：需求沟通 首先，客户提出需求，想做 XX新产品的全国推广。 客户经理接到消息后，向客户总监反映，然后，安排好具体会 谈时间， 企业负责人会向广告公司就该产品做一个介绍， 并谈一下企 业方对推广的初步想法和营销目标 （如，第一年销售 5000 万元等等） 一般来讲，在开会之前，客户经理会和AE —起通过网络等途径 了解一下XX产品所在行业的基本情况。这样在会谈中会相对主动些。 会谈结束后，经客户总监同意，客户经理制定一工作进度表， 表明工作的内容、负责人、时间安排等，并交企业确认。 第二步：需求及资料下达 然后，客户经理通知各相关部门总监，并介绍项目基本情况。 包括（策划部、媒介部、创意部）。 项目正式开始运作，但请注意，一般不是同时进行，而是按次 序交叉进行。 AE 将所有资料，提交给客户经理、客户总监，策划总监、策划 经理， （注意，很多公司没有策划部，策划工作由客户部完成）。大 家消化资料。 第三步：策略规划 客户经理、客户总监，策划总监、策划经理会进行几次会议， 讨论各自的一些看法和思路， 正常时间为一周左右， 当大家就某一策 略思路达成共识后，再由客户经理和策划经理细化，并形成文字（策 略思路）。 客户经理和策划经理开始讨论策划方案的框架和细节，两人合 作或者指定其中一人完成整个提案的撰写。 同时，向媒介部讲明策略思路，由媒介部完成媒介方案，并填 写创意简报，经客户总监和创意总监签字后，召开创意简报会议。 第三步：创意表现 创意简报会议参加者为客户总监、 经理、AE创意总监，文案， 美指。会上客户经理向创意部讲解创意简报， 并就创意部的疑问进行 解答，然后创意工作开始。 文案和美指开始发想创意概念（或叫点子），总监负责把关。 创意部有了几套比较满意的方案后 （注意，只是想法，并没有做出来， 也可能画有草稿），会向客户部进行一次非正式的提案。 一般这种提案会有几次，双方达成共识后，开始正式作创意表 现。文案撰写标题和内文，以及影视脚本，美指开始做表现稿，创意 总监把关。同时，完成的策略方案也会提交给客户总监和策 略总监，给与修改意见。 第四步：内部提案与外部提案 客户经理根据进度，制定内部提案时间，到时进行内部正式提 案，不断完善提案，一般会进行一到两次。 内部提案ok,跟企业约定时间，进行正式提案（一般是总监提）。 通过，根据方案开始执行；不通过，一切重新来过或者被客户 解约；基本通过,做部分修改,再进行二次提案。 基本上, 本土 4A 和大公司的操作流程都是大致如此。 小公司可 能会省略相关环节和部门, 比如有些规模较小的公司, 想创意都是全 公司（包括客户部）一起想的,也蛮好玩。 功能 代理广告客户策划广告 广告公司是以广告代理为工作核心,代理广告客户策划广告是 广告公司最本质的功能。 具体包括为广告客户进行有关商品的市场调 查和研究分析工作, 为企业发展确立市场目标和广告目标, 为代理客 户制定广告计划和进行媒体选择。 广告公司从自己专业领域出发, 为 广告客户提供广告主题和实现广告主题的广告创意、构思和策划。 为广告客户制作广告 这是指广告公司将创造性构思和创意转换成具体外在表现的广 告产品的活动。广告公司选择最具表现力、影响力和感染力的手法, 客观地、真实地、具有美感和艺术性地去表现创造性广告思想的广告 形式,是制作广告的根本要求。 为广告客户发布广告 广告公司在策划和制作出广告作品之后,通过广告媒介的合理 选择和应用,把广告信息及时地、迅速地传递给广大社会公众。发布 广告时,广告公司要为客户利益着想, 注意选择最具表现和传播效果、 又能最低投入的媒介， 将广告信息传递到最多的潜在购买者， 从而引 导社会公众对于广告客户信息的认可、接受，以产生购买行为。 为广告客户反馈广告信息、评估广告效果 广告公司在代理客户发布广告之后，要对于所发布的广告进行 市场调查和研究， 对于广告效果进行科学地测定和评估， 及时向广告 客户反馈有关市场的销售信息及相关的变动信息。 为客户提供咨询服务 广告公司要为广告客户的产品计划、产品设计、市场定位、营 销策略、广告活动和公共关系等方面提供全方位的综合信息， 为客户 提供各方面的咨询服务，从而实现企业资源的合理流向与最佳配置， 推动经营企业的发展。 影响广告业水平 对于广告行业来讲，广告公司是广告业中最重要的主体之一。 广告公司的活动发展会影响到广告行业的整体水平和发展状况。 在与 客户和媒介合作时，广告公司又对广告市场的容量、分配、流向、趋 势等具有一定的调节功能。