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如何拿捏Z世代 Z世代洞察报告(2021版) 发布时间：2020年10月28日 团队成员 周丽君 李懿欣 王捷 蒋若薇 首席分析师 行业分析师 行业分析师 见习分析师/ 市场专员 前 言 2020年起，Z世代(1995~2009年出生)开始迈过25岁，步入结婚生子黄金期，成为 中国乘用车市场的新生力量。Z世代超2.6亿人，占中国总人口18.5%，理论上购车潜力很 大。目前多数车企、经销商对Z世代寄予厚望，渴望通过争取Z世代，摆脱困境、绝地反击 或乘胜追击。不过实际效果差强人意，除极少数优质品牌，多数是一厢情愿，并未获得Z 世代青睐，未实现冲量或绝地反击，部分品牌倒因越强调Z世代越步履艰难。问题出在哪 里？Z世代存在哪些挑战与机遇？车企与经销商该如何拿捏？ Z世代大规模涌入车市，有哪些挑战与机遇？企业如何拿捏？ 2020年起，Z世代(1995~2009年出生)开始迈过25岁，步入结婚生子黄金期，成为中国乘用车市场的新生力量。Z世代超2.6亿人，占中国总人口 18.5%，理论上购车潜力很大。目前多数车企、经销商对Z世代寄予厚望，渴望通过争取Z世代，摆脱困境、绝地反击或乘胜追击。不过实际效果差 强人意，除极少数优质品牌，多数是一厢情愿，并未获得Z世代青睐，未实现冲量或绝地反击，部分品牌倒因越强调Z世代越步履艰难。问题出在哪 里？Z世代存在哪些挑战与机遇？车企与经销商该如何拿捏？ 2020年中国人口年龄分布预判 2020年中国乘用车终端销量年龄段分布预判 1924及之前/96岁以上 1924及之前/96岁以上 1925~1929/91-95岁 1925~1929/91-95岁 1930~1934/86-90岁 1930~1934/86-90岁 1935~1939/81-85岁 1935~1939/81-85岁 1940~1944/76-80岁 1940~1944/76-80岁 1945~1949/71-75岁 1945~1949/71-75岁 1950~1954/66-70岁 1950~1954/66-70岁 1955~1959/61-65岁 1955~1959/61-65岁 1960~1964/56-60岁 1960~1964/56-60岁 1965~1969/51-55岁 1965~1969/51-55岁 X世代