中国数码相机市场消费调查报告.docx

中国数码相机市场消费调查报告 （ 一 ） 市场状况 数码相机市场在 xx 年呈蓬勃发展的势头，降价、厂商联合、像 素提升、 单反相机等成为这一年度搜索率较高的关键词， 但也传出部 分数码相机厂商退市的信息。 在经过纷繁复杂的一年后， 数码相机市 场步入 xx 年。但竞争仍是推动市场前进的主旋律，厂商的市场推广 不断挑战着传统的市场营销方式， 这使得以消费者为中心的营销方式 渐成主流。据此， 某某中心在即将到来的黄金销售季节前，对数码相 机市场进行实际用户与潜在用户的消费行为以及购买产品特征调查， 为厂商提供参考。 （ 二 ） 调查说明 本次调查主要采用网站发放问卷的方式， 从 xx 年3月 1日开始， 于 3 月 30 日截止，历时一个月，期间共回收总样本量 23923 份，审 核校对后获得有效样本量为 19246 份，样本有效样本率为 80.4%。 消费者的积极参与，使得本次获得了大量的调研样本，这使得 调查更为贴近市场，并为厂商提供参考价值。 （ 三 ） 调查结论 通过调查，某某中心得出以下主要结论： 、从市场状况来看： 首先，目前数码相机市场仍存在较大的拓展空间，学生市场初 步形成，而年龄在 18-25 岁之间的用户对新兴市场兴趣较高 其次，购买数码相机时间在 1-2 年以及 2 年以上的用户分别占 据了 26.6%与 19.0%的比例，这类用户在市场上容易促成市场二次购 机高潮的到来， 换机用户市场较大， 而像素的提升成为换机的最重要 因素。再次，与实际用户相比，潜在用户计划购买单反产品的比例提 升，在潜在用户中占据近 20%的比例，潜在用户市场中单反相机产品 将初具规模。此外，潜在用户对高倍光学变焦产品的关注，使得长焦 数码相机在市场上崭露头角。 此外，假期时间较长的“五一”、“十一”与春节成为数码相 机在市场销售的最佳时机。 、从品牌的角度来看： 其一，佳能不仅是市场上品牌占有率最高的厂商，同时也是潜 在用户计划购买产品品牌分布率最高的厂商。 其二，在二次换机用户中，佳能数码相机用户的品牌忠诚度最 高，索尼、柯达、尼康、奥林巴斯、三星这六大厂商中三星数码相机 的用户流失最大，其二次购机的用户将目光转向佳能与的居多。 、从产品的角度来看： 首先，消费类市场仍是主流，但单反相机在潜在市场中发展潜 力巨大。产品在市场主流价位停留在 xx-3000 元之间， 且中低端价位 产品将成为市场竞争最为激烈的产品。 其次， 500 万像素产品成为消费者的首选，但高像素数码相机 占据一定的比例，其将成为市场膨胀的最突出的产品 再次，具有金属特色的数码相机在市场上多为用户所喜爱。而 产品在外观上时尚化的倾向更为明显， 大屏幕、轻巧机身等特征成为 产品走向的一大亮点。 此外，产品的综合性能成为潜在消费者选购数码相机的一个衡 量标准，光学防抖、 高倍光学变焦以及快速响应时间这三大技术特征 所占比例均超过 50%。 、从渠道的角度来看： 首先，网络媒体成为消费者获知产品信息的最重要，而市场终 端销售者推荐作用降低，口碑传播对购买行为 * 较大。 其次，网上购物的方式仍不成熟，专卖店与电子卖场为主要销 售场所。 、从消费行为来看： 首先，持币代购的心理以及等待降价的过程，导致消费者持币 代购 在三个月中的表现最为明显。 其次，能够接受产品实际价位与心理价位出现 500-1000 元之间 差距的潜在用户在市场上占据主导。 再次，“五一”与“十一”成为潜在用户计划购机行为最为集 中的时间段。 此外，在促销方式中，降价成为最佳的促销方式。 内容仅供参考