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职业教育国家题库统一试题 营销心理学期末考核试卷 (科目 :营销心理学 ) 注意事项 : 号 考  1．首先按要求在试卷的标封处填您的姓名、考号和所在单位名称。 2．仔细阅读各种题目的回答要求，在规定的位置填写您的答案。 3．不要在试卷上乱写乱画，不要在标封区填写无关内容。 题 号 第一题 第二题 第三题 第四题 总 分 得 分 : 名 姓 : 别 班  一、单项选择题（本大题共 20 小题，每小题 1.5 分，共 30 分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号 内。错选、多选或未选均无分。 1、（ ）是电视广告中最常见的一种心理策略，也是加强观众记忆的最简单，最有效的一种方法。 A联想 B 想象 C 反复 D 记忆量 2、有人做事容易走神是因为注意的（ ）不健全。 A 选择功能 B 保持功能 C 监督调节功能 D 集中功能 3、买辆劳斯莱斯犒劳自己多年来的辛勤工作体现了广告的（ ）心理功能。 A、认知传递 B 、诱发需要 C、促进购买 D 、文化教育 4、情绪变化缓慢、言行拘谨自制、反应从容不迫的消费者属于（ ） A 胆汁质气质类型 B 多血质气质类型 C 粘液质气质类型 D 抑郁质气质类型 5、 是人脑对直接作用于感觉器官的外界事物的个别属性的反应。 A感觉 B 直觉 C 知觉 D 听觉 6、（ ）的基本目标是唤醒或激发顾客对自身潜在需求的意识和认知。 A 广告定位 B 广告诉求 C 情感诉求 D 广告创意 7、采用侏儒做礼仪应用了（ ）思维模式。 : 校 学 A 逆正常思维 B 逆流行思维 C 逆传统思维 D 逆一般思维 8、采用绸缎锦盒装人参体现了商品包装的（ ）心理功能。 A、识别功能 B 、便利功能 C、美化功能 D 、增值功能 9、注意的两个基本特征是（ ）。 A、一致性和差别性 B 、整体性和选择性 C、指向性和集中性 D 、理解性和恒常性 10、对重要的，投放规模较大的广告，一般应先通过小型试验来观察效果，如果效果好的话再正式 推出，这采用了广告心理效果测定的（ ）方法。 A、等级法 B 、评分法 C、试验法 D 、态度法 11、（ ）是广告设计中最形象化的元素，它能以其对人们感官的直接刺激，使人受到感染。 A文字 B 图案 C 音乐 D 形状 12、感冒灵是以（ ）方式而命名的。 A 人名 B 商品的主要功能 C 产地 D 外形 13、进来的一元店、两元店是运用了（ ）心理策略。 A 方便价格  B  非整数价格  C  折扣与折让价格  D 习惯价格 14、有些商品价高好卖，价低不好卖，这是消费者对价格的（  ）。 A 逆反心理  B  倾向心理  C 识别心理  D 敏感心理 15、新产品以较高的价格进入市场，等销售减缩时，再逐步降低价格。这是（ A 渗透定价策略 B 反向定价策略 C 撇脂定价策略  ）。 D 特种价格策略 16、杂志与（ ）同属印刷体。 A电视 B 网络 C 摄影 D 报纸 17．使人对某件事物或活动给予关注、喜好、力求接触，从而认识的一种心理倾向是（ ） A．气质 B ．能力 C ．性格 D ．兴趣 18．撇脂定价采取（ ）的价格策略。 A．先降价后升价 B ．先高价后低价 C ．高价 D ．低价 19．一个人作为消费者的时候，他的所思所想是（ ） A．消费行为 B ．消费心理 C ．消费过程 D ．消费习惯 20．要做到测试内容必须与研究的问题，寻求的答案有关，这遵循了广告心理效果测定的（ ） 原则。 A、有效性原则  B 、可靠性原则  C、相关性原则  D 、真实性原则 二 . 多项选择题  .  （本大题共  10 小题，每小题  2 分，共  20 分） 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的， 请将其代码填写在题后的括号内。 错选、多选、少选或未选均无分。 1、广告心理效应的测定指标有（ ）。 A、注意度 B 、知名度 C 、收视，收听率 D 、记忆度 E 、理解度 2、报纸广告的心理优势分析有（ ） A．广泛性 B ．信赖性 C ．教育性 D ．方便性 E ．快捷性 3. 营销心理学的研究内容包括 ( ) 。 A. 研究影响营销活动的因素 B. 研究细分市场的心理标准 C. 研究商品的包装 D. 研究市场营销的心理策略 E. 研究受心理因素影响而产生的购买行为和习惯 4. 利用情感诉求来唤起人们较高的情感因素主要有（ ） A．关爱感 B ．好奇感 C ．美感 D ．成就感 E ．自信感 5. 兴趣的特征有（ ) A. 倾向性 B. 迫切性 C. 广泛性 D. 成果性 E. 稳定性 6．网络广告的特点有（ ）。 A、交互性强 B 、视听结合，诉求力强 C、