洛阳地域文化在葡萄酒包装设计研究中的应用--以洛阳宝石酒庄包装设计为例.pdfVIP

摘要 摘 要 包装设计对企业品牌建设意义重大，良好的包装设计可以提升葡萄酒产品附 加值，促进销量，增加品牌市场竞争力。目前我国葡萄酒品牌包装设计模式普遍 雷同，企业没有结合地方特色推广葡萄酒产品导致市场竞争混乱，葡萄酒包装设 计与产业发展之间十分不均衡。也正是因为这种发展现状，赋予葡萄酒包装文化 内涵显得至关重要。将地域文化元素融入葡萄酒产品包装设计中，使得产品有着 更强的品牌区分度以及更加丰富的品牌底蕴。从地域文化角度出发探索产品背后 的区域性特色文化元素，提取到产品包装造型、包装材质等各个方面中，使其与 葡萄酒包装设计相结合，从多个方面提升葡萄酒包装设计的文化内涵。刺激企业 的良性发展，有效提升产品价值，增加消费者识别性，同时有助于宣扬优秀地域 文化。 本文从地域文化出发，以洛阳宝石酒庄葡萄酒包装设计为例。通过文献研 究、实地调研和走访咨询等方法，探究洛阳本地葡萄酒包装设计的不足。总结出 洛阳地区葡萄酒瓶标设计形式多数为效仿西方的欧式情调，用复古的手法展现田 园农场风光，缺乏文化内涵的问题。其次深入挖掘洛阳市地域文化，选取代表性 元素 “唐代文化”、 “牡丹花”、 “诗酒文会”等，融入洛阳宝石酒庄葡萄酒包 装设计中。将洛阳宝石酒庄葡萄酒产品分为三种类别，使用风格统一的元素及图 案设计。从包装图形、包装色彩、包装材料等多个方面入手，结合洛阳特色地域 文化赋予洛阳宝石酒庄葡萄酒包装新的含义，使包装形成品牌风格化，赋予品牌 文化内涵，有效区分于市场同类产品，增进产品销量。 本课题所研究的在洛阳地域文化前提下对洛阳宝石酒庄葡萄酒进行包装设 计，合理的把地域文化融合进葡萄酒包装设计中达到文化继承与产业发展共赢的 效果。使消费者在消费过程中对洛阳地域文化产生兴趣，增强品牌竞争力的同时 带动产业发展，对促进我国特色地域文化的继承与发展做出贡献。 关 键 词：地域文化；葡萄酒包装；包装设计；洛阳市 论文类型：设计类 选题来源：其他 I 目录 目 录 第1章 绪论1 1.1 研究背景1 1.1.1 市场经济发展的需求1 1.1.2 我国葡萄酒产业发展的需求1 1.1.3 葡萄酒产业发展前景1 1.2 课题研究意义2 1.2.1 研究目的2 1.2.2 研究意义3 1.3 国内外葡萄酒包装设计发展现状4 1.3.1 国外葡萄酒包装设计发展现状4 1.3.2 国内葡萄酒包装设计发展现状5 1.4 研究主要内容及方法7 1.4.1 研究主要内容7 1.4.2 研究主要方法7 1.5 研究框架9 第2 章 地域文化葡萄酒包装相关理论概述11 2.1 地域文化的相关理论概述 11 2.1.1 地域文化概述11 2.1.2 地域文化发展现状11 2.1.3 地域文化发展意义12 2.2 葡萄酒包装设计相关理论概述12 2.2.1 葡萄酒产品概述及发展现状12 2.2.2 葡萄酒包装设计要素分析13 2.3 基于地域文化的葡萄酒包装设计15 2.3.1 地域文化与葡萄酒包装设计的联系15 2.3.2 影响地域文化葡萄酒包装设计的因素16 2.4 融入地域文化的特色葡萄酒包装设计策略16 第3 章 洛阳市地域文化葡萄酒包装设计调研分析19 3.1 洛阳市地域文化特征 19 3.1.1 地理特征特色19 IV 目录 3.1.2 文化特色19 3.2 洛阳市葡萄酒品牌包装设计现状19 3.2.1 葡萄酒企业发展现状20 3.2.2 葡