品牌的定义知识概论.docxVIP

论品牌定义 什么是品牌？国内外若干专家对此都作了自己的阐述， 我们也对此作了定义。但今天我们探讨的不是品牌理论上的 定义，而是在实际作业中，针对某一个客户之品牌的基础性 层面的确定，它直接关系到品牌建设与管理的方向和下一步 下几步的问题。我们认为，在具体的作业中，首先应进行品 牌定义，品牌的定义工作应分为两个方面：消费者定义， 品牌属性定义。 消费者定义。这里解决的就是品牌的对象是哪些人， 这些人的特征是什么。品牌的对象大概是两大类；一是占有 使用者，二是潜在占有使用者。也即品牌就是存在于这两部 分人心中。第一部分人群是实际利益实现者，他们来完成这 个品牌的价值，是这个品牌存在的基础；第二部分人群是品 牌发展和持续的动力，他们同时在支持第一部分人群，或许 这些人中有些永远都不可能来享用这个品牌。譬如奔驰车。 因此，品牌不仅仅是建立在传统论调所指的目标消费群上而 是建立在以生活形态、工作形态、精神形态等形态与态度方 法划分的人群上，这里更多的是定性的分析与判断，若干定 量的数据都为定性判断服务和成为定性结论的一种表述。譬 如可口可乐的人群，不是年青人而是年青的人。海信的人群 不是月收入在 1500 元以上的什么职业的人，而是追求潮流 式生活品位的人。品牌助理中的消费者 定义 ，所持更多的 是一种动态的面对消费者 的态度，更多在关注其核心层面 的需求特质，因为我们深知，每一个细分市场都