商品化的创新设计思想(ppt 84页).pptVIP

④、可帮助消费者辨认和识别产品。对于消费者来说，按商标进行购买是他们克服对产品外行的方法之一。 ⑤、现在商标同时也具有经济价值，一个企业在创造物质财富的同时，也在创造着精神财富。 3.2、商标的使用方法： ①、统一商标（综合商标） 生产或经销的所有商品上，统一使用一个商标。 它使消费者印象更集中，更易于加深印象，可减少广告投入，便于创立名牌，并且有利于新产品的开发。如SONY、三菱、飞利浦等都是采用统一商标。 统一商标的使用要求商标适合于所生产经营的各种商品，且商品质量差别不大。消费者一旦对品牌有了一定的认知度，在新产品推出时，也很容易产生信任感，从而促进新产品的销售。但也要求企业有较高的营销经验，否则一个产品有问题，会影响到整个品牌的声誉。 ②、个别商标 有两种形式，一种是企业对生产或经营的各项产品分别采用不同商标。 另一种是当企业生产或经营多条产品线时，每条产品线采用一个商标。 　这样做一般是由于产品类型较多，产品线之间的关联度小、生产线和技术相差较大。 或者是同一类型的产品，有着不同质量或不同特点。 　如东芝公司，在洗衣机上用银河，空调上用木荫。 如宝洁公司的海飞丝强调去屑，伊卡璐重在草本精华，沙宣的头发护理，潘婷的乳液修护以及飘柔的自信. 在洗衣粉上使用了汰渍、碧浪；香皂上使用舒肤佳；牙膏上使用佳洁士等 ③、统一商标和个别商标并用 它兼顾了统一商标和个别商标的优点，适合于有多条产品线或是有多种产品类型的企业。 如美国通用汽车公司生产多种类型汽车，都采用GM两个字母的总商标，针对不同的产品又分别使用不同的商标。如雪佛莱为大众普及型、卡迪拉克为高级豪华型等。 ④、是使用制造者商标还是使用销售者商标 一些中小型企业，实力不强，缺乏营销经验，或在市场上没有知名度，可以通过购买商标使用权的方式，将本企业的产品用其它企业、经营者的商标来出售。 如格兰仕最初在向日本市场销售产品时，进行贴牌生产，使用日本厂商的商标。温州打火机出口国外，由于知名度不高，往往采用销售者商标。 ⑤、无商标策略，大多数产品都使用商标，但并非所有的产品。一些同质性的产品，如电力、煤炭；未经加工的初级产品，如棉花、木材；临时性或一次性产品等可以不使用商标，但要说明产地、生产者等。 4、包装策略 　　产品包装指将产品盛装于容器或包装物内，以便于运输、销售等。一般的产品包装有三个层次：内层包装、中层包装和外层包装。内包装是指直接盛放产品的容器；中层包装指用于保护产品和促进销售的容器，是内包装外面的包装；外包装又称为储运包装，是便于储存和运输的包装。如药品的玻璃瓶是内包装，外面的纸盒是中包装，装运的纸板箱是外包装。 4.1产品的包装具有三大功能:保护功能、方便功能和销售功能。 1、保护商品，防止渗漏、损坏、变质，易于运输、贮藏。 2、提供方便，便于携带。 3、促进销售。是产品形体的一部分，显示自身特点，体现装璜美，造型别致，吸引消费者注意，是一种有效的营销手段，起到宣传商品的作用。 4、指导消费。包装上一般都附有文字说明，介绍产品的性能、使用方法、注意事项等，对消费者起到一定的指导作用。 5、提高盈利。精美的包装可以提高商品的价值，另外优良的包装也可以减少商品的损坏，增加企业利润。 4.2　包装策略 包装策略主要是针对内包装来说的，一般常采用的策略有： ①、一致性策略（类似包装策略、统一包装） 企业生产或经营的各种产品，在包装外形上采用相同或相似的形状、色彩、图案，有共同性，易于辨认，与采用同一商标类似。但若产品质量档次相关太大，则不适合采用统一包装。 ②、分组包装或等级包装策略： 按容量的不同进行包装。 如食品、饮料厂家生产的饮料有600ml、1.25L、2L的不同包装，主要就是考虑不同的消费者的需求。如600 ml和易拉罐是属于冲动型消费者的，他们包括年轻人、运动爱好者等；1.25L、2L的适合于不同人口数量的家庭消费。但也要考虑若包装太大所造成的麻烦，比如可乐瓶太大会不易倾倒、冰箱中存放不下等问题。 等级包装策略：将产品分成几个等级，不同等级的产品采用不同的包装。包装价值要与产品价值相当，方便消费者的购买。如书的简易包装和精美包装。 ③、再使用包装策略：这也是一绿色包装策略。即包装容器内的产品用毕，容器还可作别用。 如饮料桶使用完毕还可以做压力水瓶用，方便面碗可重复多次使用，这样包装在再使用的同时又成为一个活广告。但同时要考虑到经济情况，避免出现买椟还珠的情况，容器的成本高于内装的产品的价值。 ④、改变包装策略：当企业的某种产品在质量上与同类产品相似而销售不畅时，或是一种包装采用时间较长，包装已经落伍时，采用改变包装策略，使产品的质量与包装相适应，包装跟得上时代的发展、审美的变化，改变包装可对销售产生积极的作用。 ⑤、附赠品包装：指在包装