影视广告作品赏析 第十章 新媒体时代下的影视广告.pptVIP

影视作品欣赏 Appreciation of film and television works 主编：李 霞 张 鹭 影视广告作品赏析 Appreciation of film and television works 主编：李 霞 张 鹭 新媒体时代下的影视广告 Television advertising in the new media era. 学习目标： 通过对本章作品的欣赏分析，认知新媒体影视广告的媒介特征和媒介影响。 重点提示： 1．新媒体影视广告的媒介特征是什么？ 2．新媒体影视广告的媒介影响是什么？ 课前思考： 列举你接触过的新媒体传播方式。 以数字技术为基础的数字媒介阶段 以文字为基础的书面媒介 以电子技术为基础的电子媒介 以声音、肢体语言为特征的口语媒介 以印刷、纸张为基础的印刷媒介 媒介的发展经历了5个发展阶段： 二、新媒体的媒介特征 客户：英国三星公司；产品：“Bedtime VR Stories”APP；时长：160秒。 作品分析：这是英国三星公司为那些常出差的父母推出的一款结合VR技术的创意应用。父母有时需要离开孩子出差，在父母离开孩子的这一段时间内，孩子会很自然地思念父母，孩子与父母间彼此的思念无法得到缓解，父母也无法为孩子讲解睡前故事。正是基于这个需求，英国三星公司特意推出“Bedtime VR Stories”APP，通过使用两组可以运作的Gear VR与Galaxy手机，哪怕父母和孩子分隔两地，也可以实现为女儿念床前故事的神奇效果。同时，小朋友还可以搭配包括恐龙、机器人与企鹅3种可爱角色的卡纸戴在脸的前方做角色扮演，还可以通过VR的场景变换来增加故事的生动程度。 三、新媒体影视广告媒介的特征 四、新媒体影视广告媒介的影响 影视广告与数字技术的有效结合，能够使观众在短时间内通过形象化、直观的方式去欣赏，扩大了广告的传播范围，使越来越多的人能够接触传达商品和服务信息的影视广告，了解广告信息，进而产生购买行为。 现代数字技术的应用，将一些虚拟的元素添加到现实环境中，以增强虚拟元素的真实感，使影视广告的创作和表现突破限制，能够用丰富多彩的技术来变现产品和创意。 01 02 （一）对创作的影响 扩大影视广告的影响范围 丰富影视广告的创作手段和表现空间 2．丰富影视广告的创作手段和表现空间 客户：日本基础设施公司Kandenko；产品：银墨导电笔；时长：111秒。 作品分析：这则广告的表达方式比较简单，并不像传统广告大片的形式那样运用了光影、人物、故事，而仅仅是一支笔在纸上画出线条，利用导电笔的奇妙功能，完成事先设计好的一系列电路，融入折纸设计，最终完成点亮整座城市的创意。广告意在传达“每个人都能点亮未来”的理念。 （二）对影视广告传播的影响 客户：阿里巴巴集团；产品：VR购物设备“Buy+”；时长：202秒。 作品分析：这则广告以“你现在用什么样的方式购物？”的提问形式开头，然后列举了用手机、电脑等各种APP进行网上购物，接着画风一转，展现了新的购物方式，即使用VR技术，百分百地还原真实的购物场景，让你有身临其境的购物感。Buy+像一个任意门，打开了你想要去任何地方购物的愿望。将VR技术应用于购物领域，对于传统的电商线上购物消费来说，无疑是一场技术的创新。同时，在虚拟世界中，消费者看到的一切像在眼前一样真实，无疑丰富了消费者的购物体验。 （三）对影视广告接收的影响 五、新媒体影视广告效应的实现 与消费者进行情感沟通，拉近品牌与用户之间的距离。 简单、明了，主旨明确，结构简单，运用一问一答的方式，语言简练，表达清新自然。 内涵丰富，将语言文字与画面、个性化的文案和受众的审美特点相结合。 符合网络广告文案的基本审美特征，在满足吸引受众注意力的同时具有互动性。 谢谢观看 Thanks for watching！