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营销策划书 营销策划包括新产品上市策划方案、公关活动策划方案、制定广告策划方案、以及促销活动策划方案4个部分。做一个完整的营销策划是为了掌握市场分析、竞争对手分析、新产品功能描述、新产品卖点寻找、目标市场分析、推广策划、公关活动策划、广告策划、促销活动的策划等基本技能。 制定新产品上市策划方案 前言 　　（简要说明策划目的、原因、策划书概要） 一、市场分析 　　（宏观、行业环境、消费者分析、竞争产品分析） 二、产品核心利益点分析 三、新产品SWOT分析 四、产品定位 五、推广目标 六、推广策略 　　（广告宣传、公关活动、促销活动、媒介选择、建议　　按照活动进度安排顺序） 七、经费预算 八、效果评估 制定公关活动策划方案 前言 　　（简要说明公关策划的目的、原因、策划书的主要内容等） 一、活动背景 二、活动目标 三、活动主题 四、活动地点 五、活动时间 六、活动对象 七、活动项目 八、活动宣传方式 九、经费预算（活动经费的预算与分配表） 十、活动安排进度表 十一、活动所需的物品及场地 十二、效果评估 制定广告策划方案 前言 　　（简要说明广告策划的背景、目的、策划书的主要内容等） 一、市场分析 　　（企业的宏观环境以及行业分析、消费者分析、竞争对手定位以及以往广告分析、产品的特点分析） 二、市场策略分析 （营销目标、产品定位、广告目标） 三、广告表现策略 （广告诉求对象、广告主题、广告创意） 四、广告媒介策略 （媒介组合与策略） 五、广告预算 （广告活动经费的预算与分配表） 六、广告效果的评估 （阅读率或视听率、广告记忆度、广告好感度、广告的购买动机与行动率、广告费用指标、市场占有率指标、广告效果指标） 制定促销活动策划方案 一、活动背景 二、活动目标 三、活动对象 四、活动主题 五、活动方式 六、活动时间地点 七、广告配合方式 八、前期准备 九、中期操作 十、后期延续 十一、费用预算 十二、意外防范 十三、效果评估