场营销-场细分及目标场策略.pptVIP

市场覆盖的五种模式 M 1 P 1 P 2 P 3 M 2 M 3 P 1 P 2 P 3 M 1 M 2 M 3 P 1 P 2 P 3 M 1 M 2 M 3 密集单一市场 M 1 P 1 P 2 P 3 M 2 M 3 选择性专门化 M 1 P 1 P 2 P 3 M 2 M 3 市场专门化 产品专门化 M= 市场 P= 产品 完全市场覆盖 1 、产品 — 市场集中化 甲 A 儿童 乙 A 丙 A 皮鞋 凉鞋 甲 B 甲 C 儿童 乙 B 乙 C 男性 丙 B 丙 C 女性 布鞋 2 、产品专业化 甲 A 乙 A 丙 A 凉鞋 甲 C 儿童 凉鞋 乙 C 男性 凉鞋 丙 C 女性 3 、市场专业化 甲 A 儿童 乙 A 丙 A 皮鞋 凉鞋 甲 B 甲 C 儿童 乙 B 乙 C 男性 丙 B 丙 C 女性 布鞋 4 、选择性专业化 甲 A 儿童 乙 A 丙 A 皮鞋 凉鞋 甲 B 甲 C 儿童 乙 B 乙 C 男性 丙 B 丙 C 女性