场营销学-产品策略概述.pptVIP

成长期营销策略 ? 调整 4P 24.01.2020 Ch10 产品策略 31 【 观念应用 】 洗碗机发明者被取而代之 某家日本电器公司得知它的竞争对手已成功地开发 出自动洗碗机后，便将竞争对手的洗碗机带进实验室， 从产品的功率、零件数目和种类以及成本结构等角度 进行综合评估。该公司将机器整个拆卸开来，对每个 零件加以研究，以找出可供设计的改良之处，并学会 竞争者的技术。对对方的工厂、生产设备、配料渠道 等也进行了深入的研究。通过这些程序，这家日本公 司很快就开发出性能更好、价格更低的自动洗碗机， 它的配销体系也较对手更为有效。那家莫名其妙地当 上了老师的美国公司很快又被同样莫名其妙地逐出了 自己的洗碗机市场。 问题：创新产品的企业为什么会为他人作嫁衣裳 ? 24.01.2020 Ch10 产品策略 32 第十章 产品策略 24.01.2020 Ch10 产品策略 1 第十章 产品策略 ? ? ? ? 第一节 第二节 第三节 第四节 产品整体概念 产品组合 产品生命周期 新产品开发 24.01.2020 Ch10 产品策略 2 学习目标 ? ? ? ? ? 掌握产品整体思想，明确整体产品的层次。 了解消费品及