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1 、同类竞争对手 ? 惠尔康“谷粒谷力” ? 产品简介：惠尔康在 2007 年就正式推出“谷粒谷 力”谷物浓浆。到目前为止，“谷粒谷力”谷物 浓浆系列产品由最初的三种口味发展到九种口味， 主要分布在沿海地区。销售渠道主要是传统的批 发分销和现代大型卖场销售。 ? 谷粒谷力市场定位： 25-35 岁上班族积极阳光、 关注健康的风格，展现了他们时尚、活力、追求 健康的饮食和生活方式的个性。谷粒谷力，充分 地让现代人“享受谷物素营养、感受积极健康的 人 生”。 优势：（ 1 ）把吃谷物变为喝谷物，开创了谷物饮料 的先河，迅速占领市场，进军全国的市场条件已经 成熟。 ? （ 2 ）市场定位明确，目标消费群锁定在 25 － 30 岁人群，并且将主战场瞄准了全国的早餐市场。 ? （ 3 ）广告宣传，促销活动到位，深入人心。 劣势：（ 1 ）价格定位较高，全国价格定位不稳定， 消费者对其诚信度大大折扣。 ? （ 2 ）包装欠佳，传播重点不突出，识别感不 强。 ? （ 3 ）口感上，浓度越来越低，给人感觉不实 在。 ? 其他饮料 2 、异类竞争对手 ? 优点： 1 、种类繁多，可供消费者选择的机会多。 2 、资金雄厚，统一，康师傅，可口可乐等主要饮 料巨头占领市场份额较大，可进行大规模的