时尚模特的选用及其广告效果.docVIP

精品文档（可编辑） 值得下载 时尚模特的选用及其广告效果 【摘 要】文章首先阐述模特和时尚模特的内涵，对其发展历程做以下简述，认为其产生和时尚文化的发展密切相关，两者是相互促进的作用;其次分析模特自身的优势，比如舞台表现力等，使得对时尚模特的表现特征进行整体概括和梳理;再次分析时尚模特与现代产品相关性，最后得出要依据产品本身的性能来选用时尚模特，才能够真正实现宣传效果;最后文章就适合的时尚模特能够给产品宣传带来的正面影响和意义进行探析，回归题目本意。 【关键词】时尚模特;选用;广告效果 一、从产品效果看时尚模特的选择 （一）基本原则 1.与产品风格相类似。在广告中采用时尚模特是一种营销的策略，但是如果时尚模特的形象同品牌和产品不相吻合，反而会对塑造品牌产品自身形象或是突出品牌产品特点造成不利的影响。例如，让一个身强体壮的明星向观众推荐营养产品，就会给人一种很假的感觉，也让人感到非常反感。 如果时尚模特同广告品牌和产品之间没有任何内在的或是非常明显的联系，就会形成不可信、赴会牵强的感觉，如那英为“喜之郎”所做的时尚模特广告宣传。那英的年龄和形象都和“喜之郎”的市场定位极度不服。”喜之郎”起用那英作为品牌形象代言人本身就是对以往的“自然、青春”品牌形象的一种否定。广告在电视上播出后，马上遭到了大多数人的反感，没有达到预期的广告传播效果。甚至有可能会激