全套课件-市场营销学_完整.ppt

第三节 新产品开发 一、新产品 全新产品 换代新产品 改进新产品 企业新产品 二、开发方向 多能化、小型化、简化、完善化、多样化、社会化 三、开发程序 1、构思 2、筛选 3、产品概念形成 4、制定营销策略 5、营业分析 6、产品开发 7、市场试销 8、批量上市 第四节 品牌与包装 一、品牌 品牌名称 品牌标志 商业特征角色 商标 二、品牌命名的学问 三、品牌与商标策略 （一）品牌有无策略 （二）品牌使用者策略 （三）品牌统分策略 1、个别品牌 2、统一品牌 3、分类品牌 4、企业名称加个别品牌 （四）品牌扩展策略 （五）多品牌策略 （六）品牌重新定位策略 四、包装策略 1、相似包装策略 2、差异包装策略 3、相关包装策略 4、复用包装或多用途包装策略 5、分等级包装策略 6、附赠品包装策略 7、改变包装策略 思考：宝洁成功的经验及给我们的启示。 案例：宝洁公司的多品牌策略 宝洁(PG)是美国蜡烛制造商威廉·波克特 (WILLIAM PROCTER)与肥皂制造商詹姆斯·甘保(JAMES GAMBLE)于1837年在美国合资成立的，总公司设在辛辛那提。宝洁公司于1988年正式进入中国。 经营理念——发现趋势，然后领导趋势 一提起宝洁公司，人们马上会想到“玉兰油”、“舒肤佳”香皂、“飘柔”洗发水、“佳洁士”牙膏等众多知名品牌。在世界公认的市场法则中，有这样一种说法：产品市场